合江：做实“网上网下”事，推动互联网经济蓬勃发展

　　合江县地处赤水、长江交汇处，毗邻重庆、贵州，是泸州市“一体两翼”发展战略中“东翼”桥头堡。

　　近年来，合江县互联网经济发展迅速，现有10万以上粉丝网络账号达32个，其中，百万以上粉丝网络账号6个。拥有互联网企业16家、跨境电商中心1个、1500亩荔枝出口备案基地和荔枝出口加工厂等互联网经济基础配套设施，互联网经济从业人员达1000余人。依托本地物产资源和网红聚集等条件优势，合江县以“互联网+特色产业”为切入口，印发《合江县“互联网+”重点工作方案》等政策性文件，探索出一条互联网经济高质量发展的全新路径。

　　具体做法

　　（一）以网红培育为抓手

　　一是引领网红思想，凝聚网宣共识。组织召集本地网红召开“合江县自媒体人士座谈会”,传达习近平新时代网络宣传工作重要指示精神，宣传法律法规知识，对本地网红达人提出从业要求，统一思想认识。

　　二是教授网红技能，提升作品质量。通过举办“网红培训班”“直播助农”等主题培训等，邀请网红“大V”现场教学视频拍摄、直播带货技巧，带动、发掘农村带货达人助力网红成长。

　　三是巧借网红力量，助力主题宣传。围绕荔枝节等本地特色节日、活动，组织具有一定影响力的网红参与节日宣传报道，荔枝节期间，组织本地网红制作荔枝节宣传视频作品10条，转发量1.2万次，点赞量10万余次，助力本地农产品销售。

　　（二）以基地建设为依托

　　一是建立文化营销引领模式。依托我县酱油酿造工艺“四川省非物质文化遗产”的独有优势，以永兴诚酿造有限公司为龙头，签约本地网红“土耳其阿布”,建立非遗特产直播基地，采取“自主直播+网红签约”的网络销售模式。在运用短视频和户外直播的同时，向外进行文化输出，宣传合江酱油文化，有效提高产品的传播力、影响力。企业网络销售额达到75万元/月，实现“双赢”。

　　二是建立中心孵化培育模式。成立合江县跨境电商服务中心，通过服务配套、人才培养、创业就业扶持、服务商及品牌孵化等功能，为企业提供咨询、培训、运营管理等一站式电子商务服务，形成电商集聚效应，先后引进三颗荔、飞淘电子商务等跨境电商企业以及四川雨俊电子商务有限公司、合江睿丰农副产品有限责任公司等6家互联网企业落户成长。同时，引入阿里巴巴(合江)客户体验中心，进一步拓展电商企业销售资源。

　　三是建立网红同盟聚集模式。利用我县九支镇位于川黔结合部的区位特点以及当地丰富的网红资源优势，建立川黔直播基地。2023年以来，以网红“洪霞妹儿”“栗子姐”联合开办的泸州市飞娱文化传媒有限公司为载体，发挥网红带货优势，与当地生产企业联手，共同开发销售本地农产品资源。

　　（三）以强链补链为延伸

　　一是开放服务链接口。将文旅企业、旅行社、个体工商户等非公经济主体统一整合，借力网红宣传，将永兴诚酱油博览园创建为AAA级旅游景区，尧坝“状元客栈”、玉兰山琴韵酒店评定为三星级旅游饭店。同时，扩大合江宣传矩阵，选聘网络人士担任“合江文旅推荐达人”,通过新闻媒体人、本土网红等新阶人士在短视频平台和业界的影响力，以短视频、美图、美文等多种形式，对合江文化民俗、景区景点、特产美食、旅游商品、文旅资源等进行全方位宣传推广，挖掘本土特产“任幺婆萝卜干“先市酱油“福宝酥饼”“尧坝黄粑”背后的品牌文化、讲述品牌故事、推广品牌理念，不断提升本土企业品牌影响力和竞争力，着力打造“千年荔城·甜美合江”城市品牌。

　　二是强化供应链保障。引入广东中荔农业集团有限公司投资入股合江中荔农业发展集团有限公司，建成1500亩荔枝出口备案基地和荔枝出口加工厂，年销售荔枝1万吨以上，进一步带动了合江荔枝标准化种植和全产业链发展。抓住荔枝销售旺季时机，与京东、邮政、顺丰等物流公司合作，提前调配人员、物料、车辆等资源，在荔枝交易市场和果农家中驻点揽收，方便群众就近寄递。荔枝销售季以来，日均零散收件量在3万件以上，保障物流畅通便利。

　　三是畅通营销链渠道。开发“荔小二”小程序，进一步拓展网络销售渠道，强化供应链保障。通过举办特色网货产销对接现场会，打通合江县农特产品销售渠道，推动农特产品外销和电商发展深度融合。2022年，举办特色网货产销对接现场会，阿里巴巴数字乡村、四川三颗荔电子科技有限公司、网络达人阿布、洪霞妹儿、四川省电商新业态产教融合基地、会理农二代电子商务有限公司分别和合江本土企业达成合作意向并对接签约，共同促进合江特色网货产销更上新台阶。

　　发展经验与成效

　　（一）完善基础配套服务，找准“线上+线下”契合点

　　线下是产品供应的重要环节，线上是互联网经济的销售关键：

　　一是通过政府搭合，搭建电商服务平合。建成县级电商运营中心1个、镇级电商服务站27个、村级电商服务点196个，形成电商聚集效应。

　　二是通过政府牵线，举办电商洽谈会。进一步拓展商机，打通交流合作“最后一公里”。

　　三是通过政府统筹，强化供应链保障。瞄准荔枝等重点农产品销售旺季，整合物流配置，保障冷链发货。实现线上下单，线下快速寄达。2023年，电子商务交易额突破23亿元。合江荔枝、真龙柚等“合江造”农特产品成功出口欧美市场，整体年销售额超1000万元。

　　（二）强化网红达人培育，搭建网红经济连接桥

　　积极寻求互联网经济与网红直播契合点，一方面，通过每年组织网络从业人员进行直播技能、拍摄技巧等业务培训，提高从业者专业技术能力；另一方面，因地制宜，依托网红资源聚集和当地土特产资源优势，建立直播基地，吸纳网红人士加盟，组成直播联盟。打造永兴诚酿造、先市酱油等十余家专业带货直播间；三益农业建成农产品出口备案基地；“洪霞妹儿”等百万级粉丝电商人才利用“网络直播”“短视频”等新营销模式，构筑“线下孵化+供应链+线上平台”网络流量孵化群，带火合江荔枝、尧坝萝卜干等一批合江特色产品。“土耳其阿布”自和企业合作销售“五比一”酱油以来，抖音账号粉丝量由151多万上涨到303万，企业网络销售额达到75万元/月，实现“双赢”。

　　（三）发挥区位地缘优势，抓好地区“三产”融合点

　　充分利用地处川黔渝交界，与贵州省赤水市、重庆江津市紧密相连的独特地理优势以及产业资源禀赋，将农业、加工业、服务业深度融合，打造“直播基地”3处，聚合网红资源，建立“直播联盟”,立足本地特产古法酱油、尧坝黄粑、九支冬笋、福宝豆腐干、石鼎苗家富硒香米等20余种本地特产资源，通过“引进来”举措，引进红赤水山茶油等省外特产资源，打好网上销售“资源牌”。

　　同时，发挥本地食品企业仓储、深加工、物流功能，形成“网下生产+仓储物流+网上销售”一条龙，通过网上网下配套产业深度融合，推动本地农特产品“走出去”。2023年实现农产品网络零售额实现8465万元，同比增长20.14%。（陈治宇）

编辑：李永鑫

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