17万乐迷齐聚酒城、带动周边收入约5.5亿元！音乐节如何成为泸州“城市超级IP”?

　　5月5日晚，当痛仰乐队的歌声划破夜空，泸州酒要会·超级银河左岸音乐节在泸州市原蓝田机场落下帷幕。三天时间，17万名乐迷从天南海北奔赴而来。其中，外省乐迷占比达40%、市外乐迷占比达80%、年轻乐迷占比达80%。 

　　这一次，泸州交出了一份“价值爆发”的亮眼答卷：创造直接票务收入约5200万元，带动周边收入约5.5亿元。而支撑这张成绩单的，是泸州对乐迷近乎极致的诚意：落地的“酒城第一杯”美酒、原酒免费试饮、点心免费发放、人手一份的伴手礼、高比例的女性专属卫生间、加开的夜间动车……

　　泸州如何把音乐节打造成为“城市超级 IP”？音乐节持续成功举办，展现了泸州怎样的城市治理能力？

一场音乐节燃爆一座城 

　　从接过高铁站、机场迎宾展位的 “酒城第一杯”美酒起，乐迷就踏上了酒城“微醺”之旅。 

　　音乐节现场设置了微醺泸州、烹香泸州、乐购泸州三大消费场景，让乐迷在享受音乐的同时，能深度感受泸州特色魅力。100多种泸酒品鉴、2000 斤原酒免费试饮，42家地道餐饮集中展销，每天700份特色点心免费发放。 

　　极致的服务，正成为泸州递给乐迷的一张温情名片。为了方便乐迷，顺丰快递在机场、高铁站及音乐节现场设立寄件点，方便乐迷寄递行李、泸州特产等。推出的“定点送达”服务，还能将快件直接送到乐迷手中。5月4日，重庆乐迷李姗姗在音乐节现场的主题消费区购入特产后，当场就办理了寄件。她感叹道：“不用带着大包小包返程，这种‘空手观演’的体验实在很惊喜。” 

　　如此“宠粉”的泸州，乐迷怎能不爱？连续两年“赴约”的外地乐迷隔空喊话：“只要泸州举办音乐节，办一次来一次。” 

　　一场万人级别的音乐节，考验的不只是舞台上，更是一座城市的治理能力。这种能力，在极端的“压力测试” 下得到了最直观的体现。5月5日，泸州高铁出行达历史新高：全天开行152列，运输旅客8.24万人次；其中泸州站运输客流达7.96万人次，刷新了建站以来的单日最高纪录。 

　　面对创下历史新高的客流，泸州的交通接驳展现出惊人的韧性：高铁站日间接驳公交增至40辆，夜间散场专线提升至450辆，出租车投入600多台次。在如此高负荷的运转下，泸州实现了主要客流60分钟内疏散完毕，乐迷散场全程零积压、零拥堵。这让泸州收获不少乐迷点赞。“现场疏散这么快的，真的太少见了。”多次参加音乐节的成都乐迷宁欢感叹。 

　　令乐迷小希印象深刻的是场内的280座移动公厕：“女性专属卫生间比例很高，几乎不用排队。”此外，“泸州有礼”盲盒福袋、免费行李寄存、一小时 0.7 元的充电宝、免费饮用水、免费防暑降温药品、随满随运的垃圾清运……这些细节，构成了乐迷对泸州的好感。 

　　最让乐迷动容的，是泸州“听劝” 的速度。有乐迷反馈下雨后场地内有小部分草地略显泥泞，次日一早，就有人见到工人进场铺新草坪。一位乐迷发帖感叹：“泸州太听劝了，真的好感动。”

从等流量到抢流量

　　泸州酒要会·超级银河左岸音乐 节为什么成功？这背后是地方政府思路的转变——从等流量上门，到主动进场抢流量。 

　　表面看，今年“五一”文旅市场一 片火热。但一个不争的事实是：就在 “五一”前几天，全国有10多场音乐节密集宣布取消或延期。

　　一边是头部音乐节一票难求，一边是中小音乐节批量倒下。这个“五 一”，中国文旅市场正在经历一场大分化。 

　　作为一个地级市，泸州能够在这个“五一”假期抢到音乐节流量，首先要归功于与头部IP的合作。 

　　银河左岸是国内知名音乐节品牌，与太湖湾音乐节同属一家公司， 近年来已在贵阳、莆田等地成功举办多次。将这个成熟品牌引入泸州，是泸州文旅产业突围的关键落子，它为泸州带来了成熟的市场运营经验与高品质的演艺资源。 

　　去年首届落地后，银河左岸品牌方在泸州注册成立了泸州开星传媒有限公司，将根扎得更深。据总经理王杰介绍，今年，公司对音乐节投入进一步加大，投资额相比去年增加了30% 至40%。 

　　这种投入最直观的产出，便是极具竞争力的表演阵容：5月3日流行金曲专场，集齐“再就业男团”，且每人演出时长均达50至60分钟；5月4日偶像专场，任嘉伦、侯明昊等悉数登台；5月5日摇滚专场，二手玫瑰、回春丹、黑豹、痛仰等顶尖乐队轮番“炸场”。头部音乐节的号召力可见一斑。 

　　“今年的阵容真的很‘顶’，在别的音乐节挺难集齐。”参加过两次泸州音乐节的乐迷陶陶感叹，连续两年都保持极高水准的摇滚专场，更让部分乐迷戏称泸州为“四川摇滚之城”。 

　　这种企业敢于投入、邀请阵容诚意十足的背后，离不开城市营商环境的支撑。王杰将这种关系形容为“双向奔赴”：“只要我们提出的需求，基本上能满足的都尽可能满足，甚至有些地方超出了我们的预期。” 

　　此外，老机场摇身一变，成为演艺核心区，带感的设计让乐迷直呼 “上头”。曾经的老机场，刚刚完成12万平方米的演艺核心区改造，柔软的草坪，永久接入的水电，开阔的演绎空间，带给乐迷极致的体验。贵州乐迷刘肖然不禁感叹：“之前参加过的音乐节有的场地狭窄，泸州这边的场地开阔、音效专业，体验非常好。” 

从“基础资源”到“价值爆发”

　　泸州引进银河左岸连续两年举办音乐节，这背后有何考量？ 

　　“泸州从‘基础资源’到‘价值爆发’ 的跨越，亟需一个具有全国影响力的破圈爆点。”文旅产业相关人士一语道破。引进银河左岸、打造专属音乐节品牌，正是泸州推动文旅产业突围、促进文旅商深度融合的“爆点”。 

　　2025年年初，市政府组建专项工作专班，赴成都、常州多地考察调研后 明确：以大型音乐节为切口，实现城市文旅“破圈”。 

　　然而，在项目推进初期，受城市能级、市场预期等因素影响，多家头部音 乐节运营机构一度持观望态度。 

　　对此，泸州拿出十足诚意：高质量建设区域消费中心城市、大力推进文旅商融合发展的系统部署，市委九届十次全会同步出台19条文旅激励政策，对大型营业性演出给予单场最高300万元的资金支持，以硬核政策破除合作壁垒。 

　　经多轮精准对接，泸州市成功与银河左岸专业团队达成合作。2025 年 10 月，泸州酒要会·银河左岸音乐节落地原蓝田机场，吸引了15万名乐迷。无人机表演、伴手礼等“宠 粉”行为轮番上演。泸州这个名字，借由音乐节在大批年轻乐迷中狠狠圈粉。

　　这一布局，是“以活动聚人气、以人气带消费、以消费促发展”的全域文旅战略谋划。泸州市以音乐节为引爆点，激活城市发展新动能，重塑泸州文旅品牌形象，为区域消费中心城市建设注入强劲动力。 

把音乐节打造成泸州“城市超级IP”

　　音乐节的成功，不仅在于场内的欢呼，更在于其对整座城市消费活力的强力提振。 

　　在音乐节内场，泸州老窖、川酒集团、泸香园、谷生万物等泸州本土品牌设置展位，各显其能打造消费场景。“打造场景也是为了推广品牌，通过气泡酒免费评测、9.9元冰杯特调等方式，跟年轻消费者接触。”泸州老窖窖主Bar工作人员介绍。仅5月3日，泸州老窖内场售出调制酒、酒咖等2400多杯；川酒集团内场售出鸡尾酒超千杯。

　　在音乐节外场，各类泸州本土小吃悉数集结，一站式呈现酒城风味。泸州卓白糕第三代传承人表示“：现场人气太火爆，第一天下午4点多白糕就卖空，补货都赶不上。” 

　　泸州锤子精酿生物科技有限责任公司负责人冯秀雨发现，融入了地域色彩的 创意产品表现亮眼。“乐迷对品牌选取的纳溪特早茶、荔枝等泸州特产研制的精酿产品表现出浓厚兴趣，现场成交量比较高。”冯秀雨说。 

　　为了将音乐节的“瞬时流量”转化为全 城的“消费增量”，泸州联动吃、住、行、游、 购、娱全环节同步发力。乐迷凭票根不仅可领取涵盖酒店民宿、非遗文创、特色餐饮等全场景的消费满减券，更可免费游览顺成和、龙洄、三十六坊等6大酒庄。与此同时，美酒惠品、景区惠游、公交惠乘等“酒城 九惠”系列活动持续开展，配合“有奖发票” 现金抽奖，引导乐迷走进泸州街头巷尾。 

　　城市的真诚付出换来市场的热烈反馈。同程旅行发布的《2026年“五一”假期 旅游消费盘点》显示，泸州的跨城（来自外省市的预订）酒店预订热度同比增长接近400%，跻身“五一”假期国内旅游市场的 “黑马”目的地之列。张坝桂圆林、泸州老窖景区等搜索量均成倍增长。 

　　在专业人士看来，把音乐节打造成 “城市超级IP”，泸州成功的核心在于三个 “超越”：超越单一活动，成为城市品牌的长期载体；超越文旅融合，成为产业联动的超级引擎；超越短期流量，成为城市治理能力的情感名片。

酒城相册摄影师 彭浪 摄

　　下一步，泸州将与银河左岸深化合作，稳定保持每年“五一”、国庆两场大型音乐节，并探索春秋季中型音乐主题周、 冬季室内音乐季，逐步形成“四季有音乐、 全年有热点”的IP矩阵。未来，泸州市将坚持以音乐节为突破口，持续探索“音乐+文旅+商业”的发展路径，以“城市超级IP”带动多产业协同发展，为泸州建设区域消费中心城市和文化强市注入持久动力。

（来源：泸州发布－泸州市融媒体中心、银河左岸官方相册记者　刘明霞　刘露（见习记者））

编辑：李永鑫

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