打造宜宾自己的“文化品牌”

精要：

　　大力实施 “文化品牌打造工程”，提高文化名城的影响力。

热词：

　　城市文化品牌———“国家历史文化名城”、“万里长江第一城”、“中国优秀旅游城市”、“酒都宜宾”、“中国白酒之都”、“中国早茶之乡”

　　民间民俗文化———大江文化、酒文化、竹文化、茶文化、僰苗文化

　　酒类博物馆、四川联合酒类交易所、非遗传习所、非物质文化遗产生产性保护示范基地

信息点击：

　　积极争取国家大遗址保护项目，实施重点文物保护抢救工程，加强文物考古发掘。

　　加强五粮液酿造技艺、江安竹簧工艺、珙县苗族蜡染、兴文大坝高桩等非物质文化遗产重点保护、传承工作。

　　依托企业培育特色文化，支持重点企业培育打造世界性、全国性知名品牌和驰名商标，不断增强企业文化的影响力，增强文化持续创造财富的能力。

　　让“宜宾酒”成为中国优质高档白酒的文化象征，不断提升经济价值和文化价值。深入挖掘特色文化资源，办好 “中国白酒文化节”、“中国宜宾早茶节”等有重大影响的文化品牌活动。

　　支持区县建设“非遗传习所”和非物质文化遗产生产性保护示范基地，支持非物质文化遗产传承人建立工作室。

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亮点回眸：

　　宜宾白酒香天下

　　2011年12月17日，来自全国各地的十余位书画家相聚“中国酒都”——宜宾，现场挥毫泼墨参加“名家赞酒都”活动，由此拉开了2011中国白酒文化节的序幕。

　　“2011中国白酒文化节，是中国业界的第一个全国性白酒文化节！也会是宜宾展示地方社会经济发展的一个崭新平台！”中国宜宾五粮液酒文化研究会副会长谭贤伟表示。全国40%的基酒来自宜宾，70%的酒与宜宾有关,宜宾白酒产值占全国两成以上，占四川同行半壁江山。对于宜宾而言，是中国名副其实的白酒生产高地。
摘要：

　　加强文物保护，打造名城文化品牌；加强载体建设，打造特色文化品牌。

专家访谈：

　　记者：请你谈一谈打造文化品牌对文化名城的重要性。

　　冉华森 （***宜宾市委讲师团教务处副主任）：我认为，所谓文化品牌，应该是大众在文化消费中，对文化产品所承载的精神价值和审美意趣的广泛认同的一种客观体现，必须是历史文化传承的含蓄隽永与时代潮流时尚的激越张扬完美结合的典范，在大众中具有最为广泛地知名度和美誉度。就一个城市而言，因为文化品牌的形成必须在文化消费的过程中，通过公众对文化产品的价值追求和审美意趣的逐步认同得以实现，而文化的消费，本身就是一个文化再创新再创造的过程，因此，文化的自觉、自信就成为文化自强的必然基础。首先，文化品牌作为文化名城、文化强市的重要标志，是这个城市精神品质、价值追求、观念习尚的载体，它既体现着这个城市一脉相承的人文历史的薪火传承，更体现着这个城市的创新创造的能力，体现着这个城市的品位和未来方向。其次，文化品牌本身所具有的精神价值和经济价值以及在其形成过程中所必然带来的社会效益与经济效益的高度统一，是一座城市文化事业迅速发展、文化产业茁壮成长和文化市场高度繁荣、文化产品极大丰富及其文化发展生态充满生机活力的体现，也是这座城市文明和谐幸福安宁的重要标志。其三，文化品牌所具有的战略性、独特性和稀缺性，对一座城市而言，是形成其个性、品位、魅力不可替代的核心要素，更是历史文化名城深刻内涵的最为生动、最具生命活力的形象演绎。

　　记者：那么宜宾市应该如何利用丰富的文物资源，加强载体建设，打造有宜宾特色的文化品牌？

　　文化发展的源流秉性、文化产品生产消费过程中价值取向和审美追求的特殊性，决定了城市名片的书写、具有宜宾文化特色文化品牌的塑造，必然依托和依赖人文历史的传承，拓源浚流、推陈出新，才能有所作为并进而大有作为。就利用文物资源而言，我认为，首先必须在充分进行文物资源调查的基础上，制订科学合理的文物保护利用规划，将文物的长期保护与永续利用纳入法制化管理的轨道。在文物的保护和利用中充分体现对人类一切文化创造的尊重，从而获得我们文化自强中应有的文化自信。其次，充分调动广大文物工作者和文化学者，深入挖掘和研究文物资源中所体现出来的人文历史价值，运用富有时代精神的文化理想、文化自觉赋予文物资源应有的时代气息，使之生机勃发、永葆活力。其三，要将文物古迹的保护利用与城市（集镇）的规划建设、旅游产业（产品）的规划发展及其他传统产业的振兴再造，甚至新兴产业的创新发展有机地结合起来，使文物资源中所蕴含的历史人文精神真正能够在宜宾的产业振兴和城市再造中发挥其积极的作用。其四，文化品牌的塑造，离不开文化消费市场的真正繁荣，而文化市场的培育更离不开教育的高度发展的公众基本文化素养的普遍提高，提高全民文化教育素养，普及文物知识，提高对文物古迹历史人文价值的再认识，也是其题中之义。

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摘要：

    加强行业自觉，打造行业文化品牌。

专家访谈：

　　记者：以南溪为例，您认为在打造行业品牌文化的过程中，获益最大的是什么？

　　张勇 （南溪区宣传部副部长）：是形象的提升，经济的推动，居民文化素质的提高。

　　举两个例子来说，第一届“南溪豆腐干食品文化节”举办过后，当时的订单就超过600万元，效果立竿见影；三年前，南溪创建罗龙工业园区时是千方百计加大招商引资的力度，三年后，南溪借助系列文化节的举办，名气已在全川打响，让更多的人知道了南溪、了解南溪，如今我们不再是单纯地“引资”，而是有重点、立足地区优势审时“选资”。文化强区带动经济发展，已成为南溪软实力塑造中不可或缺的强大推手。

　　记者：巩固和维护已经获得的成绩？

　　张勇：文化的元素是丰富多样的，它的繁荣发展离不开人。打造文化品牌，贵在持之以恒，贵在创出特色，以“特”取胜。目前，南溪区委区政府已把打造“南溪豆腐干食品文化节”纳入政府规划中，同时与成都阿佩克斯、成都战旗文工团等单位达成战略合作，让他们为南溪的文化发展提供智力支持，在立足南溪本土特色的基础上，创造、挖掘南溪古城文化、长江休闲文化中更多深邃、惊艳的文化底蕴内涵。

网友的话：

　　三明治：文物都是前辈们留下来的财富,建议政府对起实施保护工作外,包装工作也不能少,深度挖掘文化内涵,提高其文物的历史价值和旅游价值!（王春艳 张茂洁）

编辑：马庆娟

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