宜宾电影市场硝烟再起 消费者选择多影院竞争加剧

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　　6月1日，宜宾莱茵时代影城正式易主，引发业界关注。

　　今年下半年，另外一家大地影院将入驻宜宾。而传闻南岸东区、西区或许还将分别增加一个影院，这会给电影市场的竞争格局带来哪些变化，昨（28）日，记者进行了采访。

　　贴身肉搏 竞争加剧

　　近日，南岸东区莱茵时代影城的一则公告引发关注。公告称，由于房屋租赁到期以及公司经营策略的调整，宜宾雅德商业管理有限公司决定于2014年6月1日起正式停止经营莱茵时代影城。

　　有人退出市场，就有人进入。莱茵时代影城负责市场的唐先生告诉记者，雅徳可能是想将心思放在商业上，所以退出，雅徳退出，影城原来是租用场地，现在房东出来就接手经营影城。“我们不是关门，不会停业，影城继续营业，只不过会进行一些升级改造。”唐先生说，公司名字由原来的影城改为影业，一字之差而已。

　　“莱茵影城有很多固有的客户资源，培育出一定市场，就算这个人不做，那个人也会继续做。”宜宾大地数字影院经理林红莉分析认为。

　　还有消息称，南岸东方时代广场也将引进影院，莱茵春天也曾透露有意引进影院，而银龙时代广场的大地影院开业在即，如此看来，今年下半年或明年宜宾电影市场格局将有新的变化。

　　“若果真如此，东区圈子里有三家影院（莱茵影业、莱茵春天、太平洋）贴身肉搏，竞争就激烈了。”林红莉说。

　　4家影院 单季近千万票房

　　目前翠屏区有四个大影院，分别隶属太平洋（两个店）、莱茵、大地。太平洋影城业务主管王婷说，目前二季度数据尚未出炉，据宜宾广电局统计，今年一季度，宜宾4家电影院携手贡献共有991.38万元票房，放映总场次13546场，总观影人次27.18万人。

　　其中，宜宾太平洋电影城（民主路店、图书馆店）票房累计达到586.09万元，占据全市总票房的59.12%；莱茵时代影城今年一季度总票房达261.46万元，占全市总票房的26.37%；南岸西区自由人影城票房达122.93万元，占据总票房的12.40%。

　　王婷认为，这几年电影市场发展态势好，国内外佳片云集，不断推陈出新，越来越多的市民把走进影院看电影作为一种生活习惯，宜宾已逐渐培育起一个较为固定的电影消费人群。随着太平洋院线、大地数字影院等国内知名电影院线落户宜宾，消费者也有了更多的观影选择。影院数量不断增长，竞争也会越来越激烈。

　　王婷说，各家影院通过电影票促销、提升设备档次、优化服务质量等方式吸引观众。在优惠活动上面各有千秋，但总体来说，宜宾影院在电商方面步伐较慢，一站式服务尚未达到。

　　添3D加APP 避同质竞争

　　“现在很多电影都是3D，所以我们添加了3D设备，所有的3D 和2D 电影都能放映，另外荧幕是全金属荧幕，观众的观影感受将更好。”唐先生说，影院会进行硬件升级，提升竞争力，他认为，目前南岸的影院已经趋于饱和。

　　面对日益激烈的竞争，影院除了采取提升设备档次、优化服务质量等措施以外，多元化的购票方式也成为了影院今后发展的一个方向。比如，太平洋电影城近期将主攻电商平台，通过一系列熟知的网络购票业务，手机APP购票业务已正式开通，让购票、选座和观影一步到位。

　　不过记者注意到，三家影院的硬件和服务均有很多相似之处，会不会出现同质化竞争？林红莉认为不会，比如，大地就更强调区域化和差异化，在让观众看得到和看得好电影方面做文章，“我们推出18元票价，这是其他影城没有的，我们免费放映复映影片，其他影院没有，这就是我们的特点之一。”影院总会在竞争中找到自己的优势，突出自身特色。（记者 刘级心）

编辑：马庆娟

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