问道酒城全国广电报精英论创新

川南在线2010—2019酒城新报发布时间：2014-06-09

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　　5月26日--30日，由中国广播影视报刊协会主办，泸州电视台、酒城新报承办的泸州老窖杯•中国广播影视报刊协会2014年会在泸州成功举行。会议期间，来自全国各地的广播影视报刊社社长、总编辑及各媒体负责人等180余人齐聚酒城，共谋媒体发展大计。

　　以会为媒•扬泸州

　　本次会议是泸州历史上接待规模最大、层次最高，同时，也是泸州新闻界第一次承办的大型全国性会议及媒体采访活动，对宣传醉美泸州、展现泸州企业品牌形象具有积极地促进作用，会议组织工作和成果受到了与会代表的高度评价。

　　以报为媒•广交友

　　年会上，来自全国的广电报精英们围绕传统媒体的改革发展以及新媒体融合等问题进行了深度交流和探讨，成果丰硕。中国广播影视报刊协会会长梁刚建评价道：此次年会从版面内容、发行方式、新媒体、社区报等各方面进行了各具特色的广电报出路探索经验交流，相信与会代表都有非常多的收获。

　　以酒为媒•谋创新

　　年会上，酒城新报依托这一难得的全国性资源平台，力求为泸州酒业营销开拓一条新路。会议期间，酒城新报抓住各种时机推广泸州美酒，遂宁、南充、河北承德等省内外广电报社代表就对泸州老窖等泸州酒产生了极大兴趣，并表达了合作意愿。

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　　祝寿臣:通过年会了解泸州

　　中国记协书记处书记祝寿臣接受了新报记者的采访并对本次年会给予了高度评价，“本次年会从日程上可看出是经过精心准备的，日程安排紧密连贯。会上不仅有协会本身的工作报告，还有主管部门精神的传达。安排的老窖采风活动让与会人员对泸州酒文化有了进一步了解，泸州不愧为酒城。”祝寿臣说。

　　他还说，年会不仅是全国广电内部交流和寻求发展的探讨会，而且也让来自五湖四海的广电报客人更加了解泸州，认识泸州，宣传泸州。同时，祝书记还在年会上为酒城新报题词：“愿酒城新报越办越好”。

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　　梁刚建:新报经验重振大家信心

　　中国广播影视报刊协会会长梁刚建对此次年会评价道：本次年会的最大作用在于重振和提升了全国广电报人的信心。受新媒体的冲击，广电报作为传统纸质媒体都在积极地寻求探索出路，在这个时候由酒城新报来承办本次年会，并在会上向来自全国各地广电报代表作了经验分享。通过两年多的时间，酒城新报从一个亏损的报纸发展成为了各方面势态非常好的报纸，给大家又一次证明“不是平面媒体不行，也不是报业必死”。

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　　李宗达：新报是接地气的报纸

　　中国广播影视报刊协会副会长李宗达对新报推出的封面人物报道赞赏有加。他认为，每期的封面都是泸州本土的重点人物，这对于酒城泸州的宣传起到了很好的推动作用。内页的很多资讯内容也很新、能抓住当前发生的新闻事实进行跟踪报道，是一份接地气的报纸。对于新报取得的优异成绩，值得其他媒体学习。

　　三方共赢闯新路

　　广东清远广播电视报社总编辑巫绍宁：本届年会办得很成功，看得出来主办方酒城新报非常重视这次年会，安排地非常周密，听过大家在年会上的经验分享，使我们受益匪浅，收获良多。

　　特别是泸州老窖在年会上提出的合作模式很新颖，我们广东人非常喜爱白酒，而且泸州老窖是公认的好酒，但是很多人担心买到假酒，老窖提出的这个项目，充分发挥媒体的宣传作用和公信力带动销售，将会开创一个商家、媒体、消费者三方共赢的新局面。今年清远举办微电影大赛，欢迎新报微电影《奇迹宝宝》前来参赛。

　　新媒体需要耐心

　　秦皇岛广播电视报社社长陈学敏：传统媒体的经营今年一直在下滑，我们要坚守住这方阵地，就必须转变思路，通过年会这个机会，各家媒体分享交流各自的经验和发展心得，可以激发出新的活力。

　　媒体的性质决定了媒体的经营活动无法投资长远的大项目，我们只能发挥自身优势去做和民生关系最紧密的小项目。听了山东代表在会上发言，我也在思考我们的新媒体运营。新媒体作为主营业务的辅助，是传统媒体必然的发展趋势，但是必须要有一支专业的精英团队，并且要是一支有耐心的团队。

　　社区报让报业重生

　　南京广播电视报社长顾晓明:这次年会规模宏大，领导重视，组织严密，保障有力，为同行互相交流、沟通搭建了一个很好的平台，创造了新的气象、开拓了新的思路。我认为，对于传统报纸的转型，需要手握六张牌，但其中最重要的一张王牌就是社区艺术团的建设和发展，联系到基层群众，才是报社生存的王道。

　　把政府各界与群众联系起来，推动报纸向“社区报”方向转型发展，充分发挥媒体在社区文化建设中的作用，这让群众对于我们不再有距离感，只有让群众与媒体工作者融合在一起，才能让我们的报业重生。

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　　酒城新报

　　开辟广电报的泸州模式

　　□ 赵晓东

　　泸州广播电视报是广电报大家庭的老成员，早在1988年就创刊，1998年即取得全国公开独立刊号。酒城新报创刊才26个月，出版108期；酒城新报的姊妹报校园文化报创刊也不到20个月。

　　两年来，经过改制为国有独资公司的酒城新报全体员工努力，还清了债务，报纸发行从不到3000份跃升为本土纸媒传阅量第一，经营收入也屡创新高。

　　酒城新报“逆势上扬”，开辟了广电报的泸州模式，受到中国广播影视报刊协会的肯定，特邀泸州电视台副台长、酒报新报总编辑赵晓东在本次年会上发表主旨演讲。

　　总结两年半的工作，酒城新报觉得主要有三个方面的体会：一是队伍组建，二是创意创收，三是理念坚持。通过这三个方面始终不渝地努力，使酒城新报走出了改制之前的困局。

　　队伍建设扁平管理

　　广电报媒体与时政类、市场类、专业类纸媒竞争的弱势之一就是员工队伍素质偏差，办报的行家里手奇缺。在第一次全体中干会上，我即提出以“磊落、勤勉、细微、落实”作为员工准则。为了革除队伍来自五湖四海而固有的“游击”习气，前后分别集中一个月时间学习了毛泽东同志的精辟论著《反对自由主义》，要求人人写出学习心得。并且学习毛泽东同志“战争中学习战争”的伟大创意，采取“边实战边学习”“边学习边提高”的方式训练队伍；运用和学习毛泽东同志“官教兵、兵教官”模式，提出“我亦人人师，人人亦我师”方式促进队伍快速成长。同时，针对普通员工经验不足，素质偏差的实际，采取“以老带新，新老合作”的工作组合进行实际操作。

　　酒城新报除了在成都等大城市、省级等优秀媒体引进成熟业务人才和管理人才担任主要管理骨干外，更注重本土自身培养。还采取设置与部门垂直的小组、与部门平行的小组相结合与交叉的管理模式，进行管理团队建设。让公司主要负责人收放自如，即闲时可垂直管理，静态平稳工作；战时能疾风骤雨，扁平跑步推进，以便提高出击市场的效率。

　　天天征订活动创收

　　我们认为报纸生存与发展的根本就是发行量。它可以说是一种文化与经济完美结合和搭建的载体。从事纸媒行业的多年经验告诉我，如果说报纸内容是灵魂，那发行量就是承载灵魂的肉体。

　　“天天征订”是酒城新报结合自身实际提出的独特发行模式，其主要的意义在于培养员工经营意识和公共关系意识。这样不管是作为编辑还是记者，才能有高屋建瓴的思想和统筹全局的意识。才能用思想的深度和意识的锐度反馈到内容中去，影响读者，拉动读者的阅读兴趣和心理认同。

　　通过发行量的扩大，酒城新报在本土的影响迅速上升。为了拉动创收和继续提升品牌美誉度，我们在常规广告尚没有完全充实起来之际，以创意文化的理念，策划了一大批能影响泸州市主流生活的大型活动，把这样的活动打造成为良好社会效益载体，同时构建成为一个个商家纷纷看好的广告载体。通过这样的载体取得社会效益和经济效益双丰收。

　　文化本土融合媒体

　　同坚持公益、文化、原创必须作为办报的理念和努力方向一样，两年多来，我们把贴近本土、务实求真作为我们办媒体的精神精髓。创刊开始，我定义酒城新报要把“话语本土，大爱感恩”作为办报宗旨。力使本土文化、本土精神、本土人文、本土历史、本土地理得到深层次挖掘与扩散。我们在文化上真正做到精耕细作，在历史底蕴下发掘素材、发现新闻。

　　除了对本土文化的弘扬，我们也在融合上狠下功夫。我认为融合就必须“融新”。

　　一是“融新媒体”。微信、微博、微视的开通成为酒城新报融新中的先行军，在以新融旧的带动下加大了酒城新报传播的广度和深度。

　　二是“融新领域”。跨界合作与跨地域合作是“融新领域”的必须手段。就是要集合众多市外资源，取长补短。今年4月20日，我们牵头在成都召开了“四川省广播电视报联盟”的成立大会，发布了我们广电报媒体的《成都宣言》，其目的就在于实现三个联合：“思想联合”“经营联合”“采编联合”，并将进行长效合作机制的建立。

　　三是“融多元化”。在纸媒行业“寒冬”的背景下多元化发展态势成为了一种必须的选择。酒城新报已经工商核准了“四川省三泸物业公司”，以物业服务进小区的方式，带动发行征订工作“关口前移”，以物业管理的手段实施征订报纸的实质。类似的融合机制也正积极开展，以点概面、多元散播，最终实现全面融合。