车轮上的世界杯

　　巴西世界杯正如火如荼，从小组赛中脱颖而出的16支球队也上演着激情大戏。在此刻，几乎全世界都把目光投向了桑巴王国，数以亿计的球迷围坐在电视机前，屏息以待最后捧起大力神杯的主人。

　　四年一轮回的世界杯不仅是一场足球盛会，更是无数商家进行推广品牌的绝好机会。赛场内，各路豪杰捉对厮杀，纷纷拿出自己的看家本领，给观众们奉献了一场又一场的视觉盛宴。赛场外，各个商家明争暗斗，使出浑身解数，也让球迷们眼花缭乱。

　　当然，一直与各类体育赛事紧密相连的汽车行业，凭借其敏锐的嗅觉，迅速把自己晒到了世界杯的赛场。汽车企业之间的战火，已悄然烧到了南美洲。

　　奔驰宝马秀恩爱 奥迪后发制人？

　　在最近的网络上，奔驰和宝马的关系有些暧昧。在17日凌晨的G组小组赛德国对阵葡萄牙的星际大碰撞前夕，奔驰宝马两个“冤家”突然“握手言和”，在它们的官方微博上一唱一和，并晒出几乎相同的世界杯海报。

　　在海报上，双方均配有对仗工整、平仄协调的文字，网友戏称：“对对联。”宝马作上联：“敬友谊，为悍将，齐喝彩。”奔驰作下联：“共把盏，齐上阵，同进退。”最后写了一个横批：“WE ARE ONE”。此微博一出，便在微博上引起了不小的漩涡，网友们纷纷转发，并把“秀恩爱”、“基情四射”等网络词语用在了它们身上。

　　作为德国“BBA”当中的一员，见奔驰宝马“两兄弟”联手，奥迪也坐不住了。在德国完胜葡萄牙后，微博上就流传着由四个足球组成的奥迪Lo海报，网友们猜测这与德国4球击溃葡萄牙相呼应，海报上还配以“I AM ONE！”的标语，疑似是对奔驰宝马“牵手”的回击。

　　搞冠名 玩赞助

　　除了德国三强外，当然其他车企也不会放过这一绝佳机会。韩国起亚成为了本次世界杯的赞助商，并向本届世界杯组委会交付官方用车，为参赛队伍、各级官员及官方贵宾提供服务，获得很高的曝光率。

　　另外，据统计：本届世界杯的32支球队当中，其中有14家车企成为了球队的赞助商。一汽大众更是一口气赞助了8支球队，想想在世界杯上有四分之一的球队都挂着“W”的球衣在场上驰骋，想不露脸都难。值得一提的是，我国的自主品牌奇瑞汽车也成了智力队的赞助，其在世界杯上的精彩表现，也让奇瑞名声大噪。

　　线上线下共同发力

　　车企们在世界杯上的频频露脸，烧了大把大把的金钱。但不管采用什么方式进行营销，最终都要回到拉动销量的落脚点上。

　　在世界杯期间，自贡地区的汽车经销商们也铆足了干劲，精心策划了几场世界杯特惠专场。记者了解到，北京现代自贡新成特约经销商就在上周举办了一个“世界杯嘉年华活动”。 活动现场可谓人气爆棚，除利用了世界杯这个营销节点以外，该经销商还给出了最多4万元的巨额优惠。据统计，活动期间该店共卖出20台汽车。工作人员告诉记者：“本次的活动在人气和销量上面是平时的几倍，尤其是北京现代近期推出的世界杯限量版车型更是成为客户们关注的焦点。”（记者 刘亿）

编辑：马庆娟

关注川南在线网微信公众号
长按或扫描二维码 ，获取更多最新资讯 其他