冰桶浇到泸州 助力公益 酒城儿女爱心接力

泸州老窖总裁张良接受冰桶挑战 泸州老窖供图

　　往自己头上泼一桶冰水,然后点名三个人,被点名者必须在24小时内完成泼水挑战,否则要向对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”协会（ALS）捐款100美元。近期，为“渐冻症”患者筹集善款的“冰桶挑战”风靡各国。不到两个月时间，这股挑战风已经吹到了泸州，而泸州人在慈善事业上也不手软，轮番往自己身上泼冰水。

　　挑战

　　老窖总裁张良接受挑战传爱心

　　8月21日，酒仙网郝鸿峰在接受冰桶挑战后又向泸州老窖总裁张良发起挑战，当天，泸州老窖总裁张良通过“泸州老窖•中国荣耀”官方微博回应接受挑战，并承诺捐款。8月24日下午，泸州老窖集团总裁张良在泸州老窖广场完成了“冰桶挑战”，接过了公益的接力棒。

　　缘何挑战 合作伙伴携手做公益

　　没有无缘无故的爱，郝鸿峰向张良发起挑战，不仅是因为二人良好的合作关系，还因为二人都关注公益事业。

　　泸州老窖与酒仙网8月26日联合宣布，共同推出线上新品“三人炫”，泸州老窖将选择酒仙网作为独家网络销售平台。泸州老窖总裁张良表示，双方合作近一年来，泸州老窖的线上销售实现了非常大的突破，预计此次新推出的网络专销产品也将取得较好的销售成绩。而在此之前，泸州老窖同酒仙网在电商领域已有合作。去年9月，泸州老窖携旗下全线产品入驻酒仙网。自合作以来，酒仙网总裁郝鸿峰和泸州老窖总裁张良关系一直很好。

　　在公益事业上两人也是惺惺相惜。就在今年3月份，泸州老窖牵线酒仙网向纳溪区大渡口镇中心小学和丰校区爱心捐赠30万元，并给和丰校区学生送去400套书包文具，爱注酒城教育。郝鸿峰向张良挑战，是两人良好私交和共同关注公益事业的产物。

　　一声长吼  张良成功接招

　　距离张良冰桶挑战还有一个多小时的时候，现场就已经陆陆续续来了不少围观的人。当张良出现在人们视野中时，现场泸州老窖的员工们都在高呼，像是小粉丝见到自己偶像明星一样。张良先用了一些凉水把头发浇湿，目的是让头皮先适应一下凉水，然后又用毛巾擦干，来到之前计划挑战冰桶的草坪上。他笑眯眯地用手挠了几下脑袋，然后，接过员工事先准备好的国窖1573，分别倒满9个酒杯。前来为张良加油打气的员工们，端过酒杯并高举，高呼“张总，雄起！”。张良和员工们端过酒杯，一饮而尽。现场工作人员把准备好的冰块倒入水桶中，然后两人抬起并高举冰桶，从张良的脑袋后方倾倒而下。一桶加冰块的水就这样和张良来了一次零距离的接触，随着一声长吼，张良完成了挑战。

　　脸上堆满笑容的张良还没有从冰水的刺激中缓过神来，工作人员又将一桶水从他头上倒下。而被突然“袭击”的张良始终没有忘记这次“挑战冰桶”的意义，呼吁大家更多地关注“渐冻人”，关注公益。

　　传递爱心  挑战周华健、朱军

　　在张良开始挑战之前，他说他非常高兴接受酒仙网郝鸿峰董事长的冰桶挑战，同时，他也将邀请中欧国际工商学院创业学兼职教授、中欧创业与投资中心执行主任、酷6网创始人李善友，泸州老窖代言人、巨星周华健以及中央电视台著名主持人朱军三位好友参与冰桶挑战。“相信他们和我一样把爱心传递下去，接受挑战。”

　　据悉，张良向朱军、周华健、李善友三人发起挑战，是因为朱军在主持“5•12”晚会时，他的真诚打动了张良；而周华健作为泸州老窖特曲酒的代言人，一首《朋友》广为流传，希望爱心也能像这首歌一样传递下去；张良在中欧国际工商学院进修的时候，就和李善友关系很好，如今许多希望创业的年轻人都拜李善友为师，张良希望他把公益慈善的观念传递给这些有梦想的年轻人，让他们知道，以后不管多么发达，慈善事业、爱心传递不能丢。

　　以身作则  推动公益事业发展

　　泸州老窖此前借用瓷娃娃官方微博的话倡议：是否选择泼自己一桶水并不那么重要，甚至也不仅限于筹款。让更多人关注罕见病，了解罕见病，知道自己身边有这样一个群体，感受他们的痛与乐，乃至进一步与他们相识、相知，才是最重要的。

　　张良这次选择完成“冰桶挑战”，代表的不仅仅是个人对ALS的关注，也代表着泸州老窖整个企业对ALS的关注。他希望能够通过个人行动影响更多的人，希望越来越多的人了解罕见症群体，帮助他们，持续关注社会公益事业。但这不仅仅是一时的慈善活动，而是一次马拉松长跑，更重要的是要从科技、医疗、教育、就业等方面关注他们，帮助他们解决困难，让他们充实生活，融入社会。张良的这一“泼”可谓是泸州“冰桶挑战”的第一棒。

　　注重环保  用冰水滋养草坪

　　据了解，此次挑战活动，张良特意选择在泸州老窖广场营销大楼门前的草坪上进行，因为从头上浇下的冰水同时也可以用于滋养脚下的草坪，从而节约水资源，讲求环保，前往现场的观众对于这一环保举动拍手叫好。

2012年泸州老窖成立了“泸州老窖爱心基金”



8月5日上午，泸州老窖救灾物资暨抢险小分队驰援云南昭通地震灾区

　　传承

　　泸州老窖流淌着公益血液

　　创意挑战  每年九百瓶酒义拍

　　本次挑战，除张良个人捐款外，泸州老窖还提出创意挑战：由东方酒业论坛组委会牵头，泸州老窖等行业前30强白酒企业，每年每家企业捐出900瓶白酒产品，交由酒仙网在互联网平台进行拍卖，所得款项在相关部门和社会的监督下，全部用作当年的公益慈善项目使用，该慈善项目规划期为连续举行十年，期待该项目能够成为属于白酒行业自己的，具有强大社会影响力和号召力的品牌性慈善公益活动。

　　张良总裁说道：“中国白酒是中华民族的生命之水。中国人的喜怒哀乐、家国情怀尽在其中。中国白酒行业是一个有爱心、有担当、有社会责任感的行业，让大家看到中国白酒的努力，让社会听到中国白酒的声音。”

　　致力公益  老窖爱心散布全国

　　在企业取得辉煌发展成绩的同时，泸州老窖始终积极主动地参与公益慈善事业。尤其是在2008年抗击雨雪冰冻灾害和“5•12”汶川特大地震后恢复重建过程中，泸州老窖集团通过捐款、捐物及慷慨相助，以实际行动回报社会，践行社会责任。灾后定向支援灾区花荄小学重建，春节慰问灾区援建单位。玉树地震发生后，泸州老窖消防队员参与到救援大军当中，最终取得了抗震救灾的胜利。今年8月，泸州老窖救灾物资暨抢险小分队又紧急驰援云南昭通地震灾区。今年在临近中国改革开放的总设计师邓小平诞辰110周年纪念日，泸州老窖集团在四川广安开展了以“感恩邓小平，致富小粮仓”为主题的捐赠活动，向华蓥市、协兴园区等地农户捐赠了1000个科学储粮示范仓。

　　2012年3月22日，在庆祝泸州老窖荣获“首届中国四大名酒”60周年庆典晚会上，泸州老窖宣布成立了“泸州老窖爱心基金”，首批捐款即达6523.432万元，将用于教育、医疗、灾害救助等扶贫济困的公益事业，使泸州老窖合作伙伴、员工朋友、社会爱心人士通过“爱”组成一个众志成城的“心”的大家庭。

　　勇担责任  赢得社会一致好评

　　在企业社会责任方面，泸州老窖以高度的社会责任感关注文化、关注民生、关注环保、关注公益，共同推动社会进步，用实际行动服务行业、传承文化，主动承担社会责任，并积极承担对股东、员工、消费者、环境等利益相关方的责任，通过捐资助学、扶贫济困、参与灾后重建等一系列公益活动让泸州老窖赢得了社会的尊重。

　　泸州老窖的慈善大爱之行也赢得了社会各界的一致好评。公司荣获中国慈善领域最高政府奖“中华慈善奖”“最具爱心捐赠企业”“全国文明单位”等称号。

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　　传播

　　接受挑战  电视台主持人轮番耍“泼”

　　“冰桶挑战”，这个始于美国通过社交媒体迅速传遍世界的全民运动目前仍在不断发酵，尤其是进入中国之后。

　　23日，老窖团队在泸州电视台的全民大冲关节目现场接受冰桶挑战，并点名泸州电视台的三名主持人陈亭甫、王衍超、林俊接力，把爱心传递下去。

陈亭甫接受冰桶挑战

　　陈亭甫  游戏形式做慈善 传播效果更好

　　在23日晚泸州电视台播出的《小陈说吧》里，陈亭甫在节目现场进行了冰桶挑战，当冰水淋下去的那一刻，身体虽然感觉有点冷，但心里却觉得很温暖。

　　加入创意 以娱乐方式引关注

　　陈亭甫的挑战显得与众不同，因为他被泼了两次冰水，不过小陈表示着是有意而为。“最开始是用一小杯水淋下来，之后让唐汉霖提一桶水从头上淋下来，这是我加入的小创意，以娱乐的方式引起更多人的关注。”
小陈认为，“冰桶挑战”活动，看上去有作秀的成分在里面，大多数人认为，公众人物做慈善就应该积极、主动、高调，但正因为如此，才能引起更多的人对慈善的关注，才能让更多的人参与进来。

　　为张良挑战点“赞”

　　除自己完成了创意挑战外，小陈也对泸州老窖总成张良接受冰桶挑战点了赞。“作为成功人士，他利用自己的影响力来让这个活动来引起更多的人关注，这是一种很好的方式，慈善事业不一定要走悲情路线，通过这种游戏的方式效果反而会更好。”

　　陈亭甫说，这个类似游戏的慈善活动，也许有秀的成分，也许浪费了一些水，但这却是投入产出比最好的慈善活动。

　　爱心接力 对三友人下狠手

　　为了把爱心延续下去，按照活动规则，陈亭甫在《小陈说吧》完成了冰桶挑战后，也向三位友人发起了挑战，分别是泸州电视台主持人刘思、《小陈说吧》的微信互动网友“Lee”以及自贡广播电视台主播陈柯迪接力。

刘思进行冰桶挑战

　　刘思  只要是慈善就该积极参与

　　“看到陈亭甫圈我接力冰桶挑战时，我还在外面旅游。”泸州电视台主持人刘思告诉新报记者，其实在看到自己在被点名接力前，就在网上看到很多关于“冰桶挑战”活动。

　　媒体人应承担更多社会责任

　　刘思认为，作为一名媒体人应承担更多社会责任，只要是慈善行为，就会积极的参与进去，所以在知道自己被点名接力时，就决定要接受这个挑战，由于“冰桶挑战”活动规定要在24小时内完成挑战，所以就在旅游途中找了一块草地进行冰桶挑战。

　　社会应给“渐冻人”更多关爱

　　刘思说，现在虽然是夏天，但当冰水淋下来的那一刻，我的感觉还是比较冷，同时也让我想到了“渐冻人”这一特殊的群体，想到他们全身都被“冻”起来，情况一天比一天严重，又缺少大家的关心、爱护，觉得非常难受。记得去年向地震灾区捐赠物资时，遇到一位叫谢义的捐赠者，而他就是“渐冻人”。刘思表示， “冰桶挑战”活动虽然是从美国传过来的，但“渐冻人”并不是远方，他们就在我们身边，希望有更多人能去关爱他们。

　　挑战邹凯却晚了一步

　　“我选择冰桶挑战接力对象主要是从公益的传播力角度来考虑。”刘思说，开始是给邹凯发了一条信息，想让他接力冰桶挑战，把爱传递下去，但他回复说已经完成了挑战。经过考虑，选择了都具有一定影响力的“泸县章子怡”黄容、“最美眼镜哥”陈颖、外国友人宋思马。

　　刘思告诉新报记者，目前黄容和宋思马都表示接受挑战，陈颖顾虑有炒作之嫌，还没有回复。

　　刘思称，“以前的慈善活动多数走的是悲情路线，现在换成“冰桶挑战”这种有趣的路线，这种路线的转变是比较好的，这种传递正能量和爱心方式的转变应该引起我们的重视和思考。”

王衍超完成冰桶挑战

　　王衍超  与“渐冻人”感同身受

　　“朋友突然打电话给我说，我被点名接受冰桶挑战，听到这个消息时还是有点意外。”泸州电视台现在时主持人王衍超说，为了继承爱心传递，就接受了挑战，并于23日上午完成了冰桶挑战。

　　当冰水淋下去时，感觉身心冰冷，身体乏力，而这却是渐冻人生病时的状态，通过这一短暂的瞬间，感受到了他们（渐冻人）这种身体被冻住的痛苦。“我作为一名媒体人，代表我们栏目，呼吁社会各界爱心人士加入到这样的公益活动中来，去关注渐冻人症等罕见病患者，给予更多的理解和关爱。”

　　完成挑战后的王衍超在个人微博里说：为了这份公益，我们敢于接招！为了这份事业，我们大声呼吁！为了这些资源，我们合理利用！关注ALS，帮助那些需要帮助的人，同时，请合理利用资源。

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　　林俊：张坝挑战不见不散

　　“被点名接力冰桶挑战，为渐冻人症等罕见病患者献出自己的爱心，觉得很开心。”泸州电视台资讯频道主持人林俊表示，虽然规则是要在24小时之内完成，但为了使这个活动的传播力更大，我选择在张坝桂圆节开幕当天进行挑战，这样会有更多的人会看到，会带动更多的人加入到这个爱心接力活动。

　　“最美眼镜哥”陈颖：将尽快完成挑战

　　“对于泸州电视台主持人刘思点名让我接受冰桶挑战，我表示欣然接受。”泸州“最美眼镜哥”陈颖说，冰桶挑战能够给社会传递正能量，让大家能更进一步了解渐冻人症等罕见病患者，多去关爱他们，让他们感受到温暖。陈颖表示，他将尽快完成冰桶挑战，并把这个爱心活动传递下去。

　　记者观点

　　做公益无需低调

　　冰桶挑战从美国的科技界”浇“到了中国的科技界，再发展到传媒界、娱乐圈以及白酒行业等各行各业。从目前冰桶挑战在我国风靡的程度看来，人们从一开始的对ALS、对“渐冻人”的一无所知，到现在的不断了解，不得不承认冰桶挑战带来的社会影响，至少引起了世界范围内对这种罕见病的病人更多关注。

　　也许有人会质疑，冰桶挑战是否只是明星们或者各行业大佬们的一场场高调的秀？有这样的想法并非不能理解，因为，他们认为慈善活动就应该低调。然而，大多数人还是认为，公众人物做慈善就应该是积极、主动和高调的。因为，就公众人物自身的影响力来说，他们的慈善行动自然会引起相应的社会关注，他们作为慈善事业的践行者，必然也会带动一部分人参与到相关的公益活动当中。不管冰桶挑战的形式怎样，可能在有的人看来就是一个游戏，但是这个类似游戏的公益活动在不断传递的同时，它也有所效益产出。一方面，他们接受了冰桶挑战，这一行动则会引起相应的关注度，扩大ALS的社会知晓范围。另一方面，他们的捐款，不断地累积，也将汇成慈善事业的一片爱的汪洋。

　　做公益无需低调。

　　图解“冰桶挑战”的泸州行

　　8月21日，酒仙网董事长郝鸿峰在个人认证微博“酒仙网郝鸿峰”发表微博称，他接受“冰桶挑战”并完成挑战任务，同时，他点名向泸州老窖集团总裁张良、远景咨询董事长司圣国、《华夏酒报》总编辑秦书尧发起了“冰桶挑战”。8月21日，“泸州老窖•中国荣耀”官方微博回应：泸州老窖集团总裁张良决定接受“ALS冰桶挑战”，同时承诺向@瓷娃娃 罕见病关爱中心项目捐款。23日，泸州老窖“最美泸州”团队在泸州电视台全民大冲关节目现场接受了冰桶挑战，并向泸州电视台三名主持人陈亭甫、王衍超、林俊发起挑战。24日上午，王衍超在泸州电视台楼下的草坪上成功地完成了挑战。23日，陈亭甫完成了冰桶挑战后，点名泸州电视台主持人刘思等三人发出挑战。林俊将在9月6日首届张坝•渔子溪国际社区桂圆旅游文化节开幕式上挑战。25日，刘思完成挑战，并向“泸州章子怡”黄跃蓉、“最美眼镜哥”陈颖、生活在泸州的外国友人宋思马（Zaman）。　（实习记者 阳霞  任燕）

编辑：马庆娟

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