酒版“清明上河图”见证泸酒20年辉煌史

“10余万枚酒商标中，这两张酒标最有价值。”

    始于泰汉、兴于唐宋、盛于明清的泸州酒史，三十六坊虽造就“酒楼红处一江明”的酒城盛况，却并非泸州酒史上真正的登峰造极时期。上世纪80年代末90年代初，数以千计的酒厂遍布泸州四县三区，乡乡镇镇有窖池，村村社社嗅酒香，那才是泸州酒业百花齐放的“清明上河图”现实版。

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    10万枚酒标还原尘封20年的记忆

    除泸州老窖、郎酒等几个百年以上的知名老品牌外，谁是新中国泸州酒品牌的第一枚酒商标？共和国史上，泸州究竟有多少酒品牌？泸州市民胡幸，用收藏的10余万枚酒商标中消失的上千酒品牌，给出了答案。

    日前，在泸州市民胡幸家中，记者见到了众多已消失了的酒品牌——泸州市糖酒公司生产的欢喜酒，泸州市园科所酒厂生产的绿豆酒，国营泸塔酒厂酿酒科研所监制的克皇梦、泸塔酒，泸州市中区曲酒厂生产的乙卯大曲，国营泸县悠游宫曲酒厂生产的名宫大曲，宜宾地区园种场泸州酒厂生产的香花酒，泸州市农工商联合公司酒厂生产的发酵橘柑酒，合江农艺饮料厂生产的荔枝香槟酒，泸州金不换曲酒厂生产的泸金酒，以及名目众多的“野郎”、“野老窖”和正宗“老窖子孙”……

    在胡幸家中，收藏的10余万枚泸州地产酒商标，可谓五花八门，琳琅满目，构成一幅活脱脱的泸州酒商标史上的“清明上河图”。“我是土生土长的泸州人，是20年前泸州酒业百花齐放的见证者。”年近五旬的胡幸称：“10余万枚泸州地产酒商标中，至少有上千酒品牌早已从人们的视线中消失了。”

    “10余万枚酒商标中，这两张酒标最有价值。”胡幸从一大堆酒商标中，指着两张已严重泛黄的“四川泸县源丰花酒制造厂”酒商标说，“它们可能是共和国泸州酿酒史上，除老窖、郎酒等极少数老字号名酒厂外，泸州地产酒中最老的酒标了。”

    支撑胡先生之说的证据为：这两张酒标背后，是半封两名学生间的书信——因为这个地方的食堂每天至少需5000元人民币，是最廉价的伙食了；来信交重庆沙坪坝西南工校水利班第六宿舍；从全繁体字的字里行间，可以证实这半封书信的时间为大西南刚解放的初期，有着近60年之久的历史。“这两张酒标，是我多年前用数张50年代的烟盒，费尽九牛二虎之力才从重庆某藏家手中换得的。”

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    两轮打假成就老窖郎酒今日辉煌

    上世纪90年代初，泸州酱香型白酒主产地——赤水河畔乌蒙山区的古蔺县，民间酿酒业的繁荣可谓登峰造极。据工商部门不完全统计，这段时间，古蔺县270家大小酒厂中，189家酒厂的商标带“郎”字。一时，中国白酒市场“群郎乱舞”。1992年，在一片打“野郎”、保“真郎”的呐喊声中，古蔺县委、县政府痛下杀手，全歼“野郎”军团，189个“野郎”纷纷退出历史舞台，“群郎乱舞”现象终结。“郎”酒从当时的年产值7000万元，一跃迈过年产值超4亿元的大关。

    8年后，类似的“打假”战役再次在泸州上演。2000年，泸州84家酒企涉嫌侵权“泸州老窖”，形似、仿冒“泸州老窖”品牌的多达上百种。决不能让“野老窖”、“假老窖”再困扰下去！2000年9月22日，泸州市委、市政府成立“泸州老窖品牌清理整顿领导组”，围剿上百“野老窖”。

    上世纪90年代，我国经济开始快速发展，白酒的市场需求急剧增大，全国白酒销售量在90年代初还是200万吨左右，到1997年已经达到了800万吨，涨了4倍。求大于供的市场格局，让老窖集团在控制“泸州老窖特曲、头曲、二曲”产量的前提下，开始发展子品牌抢占市场。“庶出子孙”们纷纷打着“泸州老窖”的牌子，进行市场争夺的酒一共有600多种。其中，630种是“泸州老窖”品牌衍生出来的子品牌酒，最便宜的“泸州老窖”四五元钱，大多是低档产品，和“泸州老窖”品牌有着巨大的反差。

    当时，一瓶泸州老窖特曲也就20多元，但一个子品牌酒也能卖到10多元。于是，“泸州老窖窖酒”、“泸州老窖明酒”、“泸州老窖三开酒”、“泸州老窖醇酒”等子品牌纷纷登台亮相。泸州老窖集团白酒销售量，从上世纪90年代初的几千吨猛增到2000年的4万吨左右。“泸州老窖”品牌的广种薄收，导致品牌杂乱，与五粮液等名酒的市价距离越拉越大。

    正是政府两轮的铁碗打假和老窖的“清理门户”，“群郎乱舞”的终结、上百“野老窖”、“假老窖”的消失，最终成就泸州老窖和郎酒两大名酒集团今日之辉煌。（完）杨元禄

编辑：马庆娟

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