记者调查：眼镜市场 暴利行业？

眼镜超市里较为便宜的眼镜

精品店里的昂贵镜框

　　新学伊始，各大眼镜店推出了各种优惠政策，吸引顾客，使得眼镜市场活跃起来。

　　据统计，中国约有3亿人需要配戴眼镜(矫正屈光镜)，按每3年更新一副计算，每年的市场需求量就达1亿副，是一个巨大的市场。在外行人看来，眼镜行业似乎有些“说不清、道不明”，并在2005年被评为“十大暴利行业”。它的利润究竟有多大？算不算暴利？近日，记者对此展开了一系列的暗访和调查。

　　繁华地段 价格很高

　　在内江师范学院附近，有三家规模不一的眼镜店，记者走访了其中的两家。由于刚开学不久，眼镜店都在以打折手段促销。在师院正大门右侧的一家大约80平方米的眼镜店里，原价148元的板材镜框打折下来不到60元，而金属材质的镜框价位大约也在60元到80元之间。

　　“我们店的消费群体主要是学生，所以总体来说，眼镜的价格较为便宜。”店里一位工作人员告诉记者，现在刚开学，配眼镜的学生比较多，而竞争又比较激烈，所以只能在价格上做些优惠，以便吸引学生消费族群。

　　在位于市中区交通路的三家精品眼镜店内，记者发现在玻璃柜台内的镜框价格大约都在200元以上，只有很少的一部分镜框价格低于200元，而单独陈列的镜框价格更是达到一千元以上。“和学校附近的眼镜店相比，我们的消费群体主要是上班族，价格肯定要高于学校附近的眼镜店。”大明眼镜的一位工作人员告诉记者，他们代理的都是一些品牌眼镜，比如暴龙、皮尔卡丹之类的，价格肯定不会便宜。

　　选择虽多 质量品牌优劣难分

　　在学校附近和一些繁华地段，集中了大量的眼镜店，销售的镜框材质、种类、款式繁多。记者发现，尽管材质、款式大同小异，但不同品牌的价位明显不同，普通消费者很难分辨其优劣。而且，这里每家店出售的镜架或镜片，牌子几乎都不同，品牌多如牛毛，消费者也难以对比价格。

　　刚进入大学、汉语言文学专业的王静同学双眼600度的近视，本来想配一副价格适宜的眼镜，但是在市面上发觉可以选择的太多，但是质量不好判断，很让人困惑。“最后还是在同寝室的同学帮助下，选择了一副大约300元左右的眼镜。”王静无奈地说。

　　业内人士告诉记者，镜框的质量和材质都可以拿到质监部门去检验，看它是否合格，但是有可能检测的价格比眼镜的价格还要高。

NextPage

　　业内解说

　　其实很多眼镜都来自同一地方

　　9月8日，记者联系到一位不愿透露姓名的业内人士，据该人士介绍，内江的眼镜店很少会标上眼镜的产地，但是眼镜的产地要么是江苏丹阳，要么是上海、北京、深圳，“这几年很多人看见丹阳的牌子就比较反感，以为丹阳的东西就是暴利，档次高的商家也不太愿意进丹阳的货，但是即使上面不标明丹阳产地，很多也都是丹阳那边的货。”

　　江苏省丹阳市，可以称得上是中国的“眼镜之都”，这里占有全国百分之七十到八十的份额，来自世界各地的名牌都有在这里代工的。“那里的厂家只生产一种，或者一种产品当中的几个工艺。以1.56非球面抗辐射的镜片为例，它分为A、B、C三个等级，批发和零售又分为不同的价格，也就是从需求量上来划分了，批发的话最好的也就是七八块钱一对。”

　　该人士分析说，在丹阳，很多厂家不叫丹阳某某眼镜公司，而是直接取名字叫上海某某眼镜公司、北京某某眼镜公司，但是生产其实都在丹阳。造成这种现象的原因很多，但是跟人们心里已经形成的这种反感意识有很大的关系，出厂以后的贴牌“再生产”比较普遍。

　　品牌LO随便打

　　对于市面上，许多眼镜都有叫得很响的名字，如皮尔卡丹、暴龙眼镜等，对于这些品牌眼镜，业内有另一番解读。

　　“在一些眼镜的产地，像一些知名的品牌LO，只要另外交钱，就可以给你印上，不管是哪种牌子。”这位业内人士不避讳地向记者透露。

　　记者表示怀疑，“很多名牌眼镜的设计别致、装饰复杂，真能造得天衣无缝吗？”业内人士表示，一些眼镜工厂的做工很精细，装饰越复杂的另外收费就越高，但有些国际大牌的镜框材质很特别，他们无法采购同样的原料。

　　一位业内人士告诉记者，部分批发商本身也是生产商，他们除了有自己的品牌外，也接受其他牌子的订单。他说，也有些商家注册商标后，向生产商定做，然后打上自己的品牌。所以，不排除部分不同品牌的眼镜其实“同出一门”。

　　他还说，相对而言，国际名牌的批发和零售价都比较固定，这些品牌的代理商为了维护品牌形象，通常会给零售商一个固定的指导价格，并要求其严格执行。

　　品牌店 ： 牌子比眼镜贵多了

　　品牌店在内江有五六家，相对于一般的小型眼镜店和平价店来说，在价格上要昂贵得多，这些品牌店为什么会这么贵呢？

　　店员给出的解释是，一些大品牌的眼镜店都在经营一些国际知名的眼镜品牌，这些品牌的造价本来就比较昂贵，售价自然要高很多。业内人士称：“其中的原因 ，确实有像店员说的那样，有一些国际知名的品牌，很多店都不允许出售，只有大型的品牌连锁店才有资格。”

　　“但是，大部分眼镜的进货价格与一般的零售商相比，可能还要便宜，这些品牌店比较受消费者追捧，卖的价格越高，消费者就认为质量越好，其实也并不完全是这样。这些品牌店当中品牌的因素要比眼镜本身更多一些，就像一杯可口可乐，在零售店卖是两块五，在高档休闲店可能要卖到七八块钱，眼镜也是这样的道理。”大明眼镜的吴姓工作人员告诉记者。

　　小小眼镜背负太多成本

　　据记者了解，眼镜暴利的说法产生，最主要在于消费者认为价格与价值严重不符。在采访中，记者发现，价格高昂的眼镜，或者是由于各种成本的附加而导致，或者确实存在着相当多的猫腻。

　　“眼镜行业毛利高，但纯利低，造价低，但销售成本高。”这位业内人士告诉记者。除了眼镜的自身成本，还包括人工、房租、税收、运输等。比如按省劳动厅规定，作为中级技工的验光师，才有资格给消费者进行验光，每个验光师月收入可达3500元，光是验光费，分摊到每副眼镜上达50元，而其他技术设备的折旧和投入，分摊到每副眼镜上，至少需要40元。“一台好的验光设备，大约100万元，这样分摊到每副眼镜上，价格自然就高了。”这位业内人士虽犹豫，但不讳言，一副眼镜有许多的隐性成本，眼镜价格就这样被拔高了。

　　随着材料技术的不断发展，眼镜行业的成本不断降低。但是在外观鉴别上，消费者很难有专业知识去鉴别一副眼镜的真实价值。

　　另一个原因是眼镜行业透明度低，绝大部分品牌的知名度低，一般消费者都不懂。“中国是全球最大的眼镜制造基地，有上万家企业。但是有名的品牌却几乎没有”。“只有一些眼镜发烧友才会知道品牌、材料、价格，以及什么品牌、什么材质的眼镜一般在市场上卖多少钱等。”这位业内人士告诉记者。现在很多眼镜都是中国制造，然后取个洋名字，容易浑水摸鱼。甚至一些小的眼镜商还会出现以次充好的情况。

NextPage

　　业内人士申辩

　　流通环节过多导致价格上涨

　　对于眼镜业被称为暴利行业，业内人士则有不同意见。据一位业内人士透露，眼镜和药品一样，有很多流通环节，每个环节都是一层加码。

　　厂家内部转手涨价12%。第一次“涨价”在厂家，眼镜出厂前就已不是成本价。目前大多数眼镜厂商，其生产车间会将产品卖给本厂的销售科，在厂家内部就已涨价5%~12%不等。由销售科买断产品代理后再卖给批发商。

　　三层批发商利润高达20%。为了减少风险，厂家一般不直接与零售商交易，而要经三层批发商转手后才到眼镜店。其中每经过一道关口，就会加上一定利润，层层加码后，这部分利润一般在20%左右。

　　尽管如此，最大的利润还是在零售商。该业内人士说，如果一副眼镜有180元的利润，那么100多元归零售商。

　　规范的眼镜店，往往要投入很多服务和配套设施的成本，分摊到眼镜上，价格自然就高。业内人士无奈地申辩道，只有提高眼镜的价格，才会有所盈利，总体下来，纯利润并不高。

　　大部分消费者无检测意识

　　在调查中，记者发现，很少有人去关心眼镜的材质与做工，怎么做的，选择的什么材料，很多消费者都不知道。

　　因为市民缺乏必要的眼镜知识，很多都是以口碑来判断眼镜的好坏。便宜、质量又好（使用时间长）的眼镜可能会受到市民的盲目追捧。

　　记者在质监部门了解到，很少有市民到此来对眼镜的质量进行检测，大多数人对眼镜的知识知之甚少，检验的意识也就更加薄弱。

　　记者手记：

　　“贵的话，质量肯定要好一点吧。”很多市民面对记者的调查都有类似的回答。您适合戴什么样的眼镜，关键取决于验光师开出的“药方”，而不是在于价格的高低。

　　一副小小的眼镜，放到一个小店里和放到装修时尚的大卖场，所给出的价格有天壤之别。大部分消费者看到的只有表面的东西，却忽视了眼镜的内在品质，很多价格昂贵的大品牌眼镜卖到火热的程度，而放到小店却几乎无人问津。（完）

编辑：马庆娟

关注川南在线网微信公众号
长按或扫描二维码 ，获取更多最新资讯 其他