好山好水也怕好无聊 宜宾旅游呼叫“文化兄弟”

欢乐苗家舞 曾朗 摄

　　如果没有精心保护和打造，江安夕佳山川南民居或许是一所普通的敬老院，或者被一座工厂覆盖；如果没有拂去尘封的抗战文化，李庄就只是一个适合喝盖碗茶的小镇。

　　美国加州的纳帕，实际只是一个产葡萄酒的地方，景色气候酷似中国昆明，却因其红酒文化成为世界级的旅游景点，是美国人心灵旅游之地。

　　旅游与文化，历来就是一对“孪生兄弟”。在日前召开的两会上，如何让宜宾丰富的文化内涵促进宜宾旅游的发展，是人大代表、政协委员、旅游企业管理者们热议的话题。

　　近年来，作为第三产业的宜宾旅游业，用“迅猛”、“蓬勃”、“井喷”这样的词汇来表述，毫不夸张。2010年，宜宾旅游总收入达108亿元，是2006年的2.98倍，年均增长31.3%；今年上半年，旅游总收入就已经达到64亿元。然而，在下一个五年，在文化的春天里，宜宾旅游该如何浸润文化的芬芳，让宜宾成为人们心灵之旅的目的地？

李庄与夕佳山的文化之旅

　　李庄，因抗战文化走入旅游视野，近些年通过宣传和保护，慕名前来的游客年年递增。国庆大假期间，几名云南游客在李庄的小巷中感慨地说：“这才是货真价实的古镇”。他们认为，李庄的文化内涵是如此动人，其旅游价值超过束河古镇甚至周庄、乌镇。但同时又觉得，如果没有导游的讲解，李庄看上去就是一个非常普通的小镇——一个适合在江边打麻将喝茶吃饭的地方，看不见太多的文化标识和服务，就连去林徽因梁思成故居的路标也指错了方向。景区的导游一般不去那里，他们走了一段泥泞的路问了几个当地人后才找到。

　　而在不久前，一名从事新闻研究的老师在参观李庄后，居然这样评价：“不去看后悔，看了也后悔。”喜爱旅游的北京人洪先生告诉记者：“李庄是一个好地方，但是‘份’不够，味道不够，其实就是抗战文化的氛围不够。”

　　夕佳山民居是宜宾一处历史文化景观。不久前，与记者同行的一名年轻的游客，在看过夕佳山后，说了一句：“要是可以象《宫》里面的晴川那样，我就穿越到这里来。”

　　其实夕佳山就是黄家的庄园。原江安县文化旅游局局长王显友说，原来的文化旅游部门是在一起的，创办夕佳山博物馆的前后，实际是对文化的保护和发掘。民居内的匾，明清时代的各种家具，是当年从川南各地收集而来的，处处有传说，件件有历史。再加之这里是很多电影电视取景拍摄之地，于是，被誉为“中国古民居活化石”的黄家庄园，令那些从来没有深入了解过川南文化的游客充满兴趣。

　　宜宾飞雁旅行社总经理郑洪告诉记者，“过去说起旅游就是六个要素，但是现在，大家对旅游的目的不再只停留在‘吃住行游购娱’这六个要素了，而是向精神旅游、心灵旅游方向发展。旅游的过程其实就是寻找和感受文化差异的过程。”

　　因而，在旅游界，业内人士普遍认为，随着文化差异吸引力的逐渐增大，文化积淀深厚和丰富的地方往往成为旅游热点之地。宜宾旅游资源丰富，自然景观人文景观都有。要成为心灵旅游之地，需要文化“兄弟”。
谁是宜宾旅游的“文化兄弟”？

　　宜宾本土的文化也如同其景点一样，类型多样、丰富多彩。但如果对外宣传，整体推出宜宾旅游，什么样的文化才是宜宾旅游最好的“兄弟”？哪一张旅游文化名片能叫响国内甚至世界呢？

　　有人说，回答这个问题前应该先问外地人：宜宾是个什么地方？在记者询问过的数十个外地人中，约9成以上的回答是：名酒五粮液产地。其余说是长江第一城。在国外，宜宾人介绍自己的家乡说得最多的是：宜宾，中国也是世界最好的浓香型白酒产地。

　　最地方的往往就是最世界的。所以，外地人认为，酒文化肯定是宜宾最浓郁、最吸引人的文化。

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　　据悉，关于宜宾旅游文化内涵的发掘，素来有些争议。多年前，人们提宜宾有四大旅游文化，即酒文化、竹文化、僰文化、哪吒文化。后来加入过大江文化，是因为宜宾是长江第一城，宜宾人性格中的包容开放也可见一斑。旅游界曾一度力挺哪吒文化，认为哪吒文化的传说就只在宜宾，独一无二，可以借此吸引台湾游客。后来又提到了石文化。再后来，通过举办早茶节，茶文化“出土”，知名度增强。在宜宾市日前召开的两会中，来自兴文县的政协委员人大代表提出了“苗族文化”，他们认为，宜宾兴文是川南苗族最多的集居县，也是古僰族最后消亡的地区，苗族文化当仁不让。来自江安的人大代表何素梅提出，江安竹文化在外省有着很好的口碑，我们应该重视竹文化的发展，建立有关竹文化的工业博物馆，更好的宣传宜宾、宣传江安。

　　对此，有人认为旅游文化百花齐放，打捆宣传未必不是好事，到宜宾可以在不同的文化旅游氛围中获得不同的感受。宜宾康辉旅行社总经理王倩告诉记者，近年来宜宾竹文化宣传得力，对外地人的吸引力已经超过酒文化。不过，业内有着与此相反的另一种认识：宜宾是一座历史文化名城，旅游文化有厚重的基础。但是文化名片太多就没有文化了。酒文化才应该是宜宾最能叫得响的文化名片。凭借全世界最好的浓香型白酒产地这个世界第一，精心策划宜宾酒文化旅游产品，营造更好的酒文化氛围，能吸引更大的旅游群体。

文化与旅游如何融合发展？

　　好山好水也怕好无聊，近年来，宜宾在为旅游注入文化内涵方面做了不少的努力和探索。比如2010APEC中小企业峰会在竹海召开，蜀南竹海风景区旅游局通过举办“春笋节”、世界旅游小姐四川分赛区佳丽采风活动等弘扬竹文化。但是，“文化发掘得不够，宣传得不够”仍然是许多慕名前来的外地人和宜宾旅游界的评说。

　　对此，业内人士认为，要给宜宾旅游注入浓厚的文化氛围，需要打造具有中华特色、当地特点、游客喜闻乐见的旅游文艺精品和文化旅游节庆品牌，精心设计独具魅力和吸引力的特色精品旅游线路，形成文化主打型旅游产品。

　　市内一家旅行社总经理告诉记者，一些成功的旅游景点，借助策划创意，培植参与式旅游、体验式旅游消费，使游客在参与中加深对地方特色文化和自然历史人文景观的理解。蜀南竹海在此方面年年进行探索，但在宣传和组织上还不尽人意，许多策划本地旅行社并不知晓，也无从向客人推销。

　　一名旅游企业的相关负责人说：“要把宜宾的文化优势资源转化为优质旅游产品，企业是两大产业融合的最好载体，加强以资本为纽带的旅游、文化企业间的合作非常重要。同时，宜宾市需进一步加强文化旅游人才的培训，努力培育一支高素质、专业化的文化旅游人才队伍。”

　　“文化与旅游融合发展”，在宜宾市四届人大一次会议上，政府工作报告响亮提出了这一点，并明确提到着力打造“三江”生态文化旅游，川南红色文化旅游、川南特色古建筑民俗文化旅游、川南——滇北“五尺道”历史文化旅游、“三海”休闲文化旅游等五大文化旅游产业带。

　　在政府工作报告中，提出要不断提升城市品位，力争2年内把冠英街打造成为具有鲜明地域特色的文化商业古街区、滇南馆打造成为具有浓郁文化氛围的休闲会所；5年内基本建成五粮液历史文化特色街区；5年内把三江口打造成为独具魅力的中央商务区、翠屏山打造成为宜宾的“城市之肺”、南溪新区打造成为川南的“上善水城”；建成独具文化魅力、酒都特色的生态型山水园林城市。

　　目前，五粮液特色文化街区打造正在抓紧推进，市博物馆新馆的具体选址正在尽快落实。在做好对历史建筑抢救性保护的同时，宜宾市正保留建筑的历史记忆和老城区的文化韵味。这一切，无疑将对宜宾旅游增添文化的内涵，让游人更充分感受宜宾历史文化名城的魅力。（完）王黎

编辑：马庆娟

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