宜宾购物中心春节美陈大战 “烧钱”近百万

商场春节美陈依旧以红色系为主

　　宜宾新闻网2月8日讯：春节将至，宜宾市各大购物中心、百货商场当然不能错过这场重头戏。众多商家都欲借用越来越精美的节日装饰、场景布置、特色展览，吸引客流驻足，从而带动消费、提升购物中心营业额。根据往年不完全统计，春节期间，各大购物中心的客流和营业额普遍都会有10%以上的增幅，甚至有单个项目的增幅高达40%以上。

　　目前，宜宾市各大购物中心的“春节美陈”已陆续亮相，各式以狗年为原型的贺年装置被摆放在显眼位置，花样百出的橱窗搭配、主题不一的各类展览，购物中心毫不吝啬地拿出杀手锏以在春节期间吸引消费者。

　　农历年美陈大战 “狗狗”是第一主角

　　美陈又名美术陈列，就是将设计元素组成具有可视形象以供欣赏的一种装饰艺术，通常被惯用在各大卖场之中。作为今年春节美陈大战的主角，狗年元素必不可少，来源主要有两种：外请大牌与商场自造。

　　据记者走访发现，红色依旧是春节美陈的基准色调。根据基准色配合主题营造出喜庆氛围，购物中心可谓是各显神通。莱茵春天购物中心今年是以“happy新年好”为主题进行美陈设计，由两个巨型塔式美陈装置和一系列配饰组成，同时各楼层还有不同主题美陈进行点缀。

　　而东方时代广场则是另辟蹊径，推出花朵系列美陈，寓意花团锦簇花开富贵。刚揭幕不久的重庆百货更为特别，将经典动漫形象史努比搬到了入口处，一排排生动的卡通既和农历狗年形象相贴合，同时更为生动，趣味性十足。

　　业内人士告诉记者，春节是营销推广的重要节点，所以在美陈设计上大家都非常重视。

各种主题美陈被摆放在显眼处

　　提前三个月筹备 “烧钱”甚至近百万

　　美陈为购物中心增光添彩的同时，创意和后期呈现显得尤为重要。新年美陈“接档”圣诞节也就一个月时间，所以要把握新年的“热点”，“烧钱”的大制作还必须赶着点推出。

　　据莱茵春天购物中心相关人员告诉记者，购物中心会提前两到三个月对美陈进行招标，确定最终的创意、方案和执行。参加招标的执行公司除本土外，还有来自成都、重庆、深圳等全国各地公司。目前卖场新年美陈投入为40万至60万元之间，有的系列甚至会高达百万。

　　而美陈物料一般会在中标地的工厂定做，然后运回宜宾进行安装，现场施工需要几天到一周不等。如果是和“大牌”合作，则将会打包引进品牌原版装置，从创意到搭建，会有品牌方派专人来完成。

商家另辟蹊径推出狗年公仔展

　　美陈对于消费者而言可能陌生，不过对于购物中心每一季都是“硬菜”。因为此活不仅是商家的创意“秀场”，也是硬实力与软实力的角逐。未来，越来越多大型购物中心进入宜宾，对于美陈肯定会提出更高的要求。

　　拥有多年购物中心从业经验的郑鹏告诉记者，美陈概念的兴起还是从宜宾购物中心的进驻开始的。“过去的商场都是自己配合节日宣传，自行装饰。不过这样的自给自足，对于体量较大的购物中心就不太现实。”

精美陈设吸引众多市民拍照

　　“购物中心美陈除了节庆还会配合电视剧、综艺等热点等进行设计。除了主题还要设计各种互动的元素，让消费者可以观赏也可以体验，这样才能达到通过美陈来吸引更多消费者的目的。” 郑鹏还提到，因为具有季节性，通常一季的美陈用完之后就会回收，很少有人会重复使用。（记者 潘一豪　摄影报道）

编辑：康安友

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