一瓶酒 装下了多少个城？

    这样的一幕，想必60后、70后记忆深刻。

    炎热的夏季黄昏，蝉鸣阵阵。刚做完作业的小屁孩，被父亲招呼着捏上角票，拎上酒瓶去杂货铺打回二两散装白酒……那散发着浓浓酒气味儿的白酒，不一定叫得上名字，但却有着一个村镇、小县城不可替代的烙印。

    80后、90后的童年记忆里，身边白酒的名字多了去了，一瓶白酒，所代表的不仅仅是催生它的城市，更涵盖了数个乃至数十个与之相关联的城市，数个乃至数十个与之相关联的产业。

    身处“黄金发展期”的中国白酒行业，资本大潮明里暗里涌动着，连锁着承载白酒的城市，拓展着白酒的故事，谱写着白酒新的历史。今天，让咱们从川酒企业的改制热潮作为启程点，重新踏上一段白酒之旅。以“白酒资本论”的名义，更新川酒新版图。

    “郎酒现象”川酒频现改制风潮

    川酒，中国白酒行业中的“顶级豪门”，中国白酒行业的晴雨表和风向标。近年来，川酒企业改制的消息，不停见诸报端：川酒金花中郎酒、剑南春的改制，沱牌曲酒正身处改制攻坚战的风口浪尖……

    在这样一个改制浪潮中，川酒金花郎酒、剑南春无疑是从国有改制民营的成功典范。诞生在赤水河二郎滩畔，与国酒茅台仅一河之隔的郎酒，在60—90年代可谓荣誉等身。1989～1998年间，由于体制、观念等因素的制约，郎酒失去了诸多发展机遇，在随后的酒类竞争大潮中被远远抛下。

    2000～2010年间，郎酒因改制而重新崛起。2001年10月，国企郎酒开始改制，2002年3月“宝光”完成了对“郎酒集团”的收购。郎酒提出了“四个理顺”，简化机构，中层年轻化。与此同时，大力改进销售工作。“军心”稳了，郎酒的生产经营立时出现喜人变化。2009年，郎酒仅用六年的时间销售增长了560%，品牌价值增长了115%，这对改制前的郎酒来说，是一个几无可能触及的“幻境”。

    “郎酒现象”引起社会各界的强烈关注，知名川酒企业改制后的表现也成为社会各界关注的焦点和热点。

    合作典范剑南春联姻洋酒

    民资进入二线白酒焕发青春

    剑南春也是一个由国有向民营成功转换的企业，改制后的剑南春释放出了企业的活力，目前，剑南春构建起了自己完善的产品结构体系，在中国白酒市场占据重要的地位，同时还开启了与洋酒的合作典范。

    2004年1月，剑南春集团民营化改制方案正式获得四川省财政厅批复，该集团管理层持股的四川同盛投资公司出资6.46亿元控股剑南春集团69.54％股份，而剑南春集团董事长兼总经理乔天明亦是同盛投资的大股东。

    经过成功改制后，剑南春从蓝剑集团手中接手文君酒厂，随后开启了与法国轩尼诗的合作序幕。法国轩尼诗斥资1亿元，收购文君酒厂55%的股份，剑南春持股45%。收购文君酒厂后，轩尼诗组建了自己的管理团队，而剑南春则提供酿酒技术的支持。目前，经过调整后的文君酒，全面进军中国高端白酒市场，借助轩尼诗的渠道网络，已在广州市场取得了重要的突破，销售排名靠前。

    改制后的剑南春，在与洋酒的合作方面进行了多方面的尝试，近年又与保乐力加合作，推出了纯享21度，针对年轻消费群，借助保乐力加的成功运作经验，开拓夜场市场。这一系列的动作，为中国白酒企业发展提供了诸多借鉴。

    前有郎酒、剑南春的成功改制经验，四川多个二线白酒企业也大胆进行尝试，引进各路资本，突破体制弊端，释放出了企业活力。

    江口醇在2010年完成了股权的大幅调整，数十名自然人股东以5800万元，购下公司34.39%的股权。改制后的江口醇，可以放手搏击市场，为未来留下了想象空间。作为四川二线名酒代表的红楼梦，去年也成功实现改制，红楼梦酒业董事长文万彬表示，公司计划最晚2013年实现上市，并计划在未来10年，投资35亿元建立10万吨级商品酒基地。经过成功改制的红楼梦，加大了市场营销的力度，红楼梦品牌知名度大大提升。据称，目前已有30余家机构投资者向红楼梦酒业伸出了橄榄枝。

    记者最近还了解到，国内多个投资机构频繁来川考察，目前已有一家实力公司相中了泸州知名二线白酒国粹酒业，欲收购其75%的股份。得到外来资本的支持后，国粹酒业有望突破自己在管理及其它方面的障碍，从而迎来快速发展期。（完）蔡宇 喻奇树

编辑：马庆娟

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