“人造节” 狂欢的背后

商家借节促销

　　5月20日“网络情人节”，11月11日“光棍节”，12月12日“世纪示爱日”……各种各样的“人造节”不断涌现。有人认为“人造节”充满乐趣，让人放松；也有人认为“人造节”不过是商家借机促销的噱头。

　　年轻人追捧“人造节”

　　85后小伙小易和女友决定于明年1月4日结婚。选定这个日期是因为2013年1月4日（201314）谐音为“爱你一生一世”，是网上传得很火的“万年真爱日”。

　　小易是内江威远县一家企业的白领。今年2月14日、5月20日和12月12日，小易都为女友送了礼物。“情人节当然要有所表示，5月20日是‘网络情人节’、12月12日是‘世纪示爱日’，也要有所表示，增进感情嘛！”

　　“大家都说明年1月4日是‘万年真爱日’，我和女友都觉得在这个日子结婚，比看黄历选日子有意思多了。”小易说，在准备结婚的朋友中，不少人都选中了这个日子。在他们看来，这样的好日子是万年难遇，不是节日，却胜过节日。

　　有伴的过情人节，没伴的还有“光棍节”可以过。今年11月11日，家住东兴区太白路的李玲在网上买了3000多元的商品，“没人疼就自己疼自己，就当是给自己过节！”

　　笔者了解到，不少年轻人都热衷过“人造节”，对“网络情人节”、“世纪示爱日”、“光棍节”等接受度很高，他们“身体力行”，推动一个又一个“人造节”蹿红。

　　商家造势捧火“人造节”

　　要说谁最喜欢过节，除了喜欢新鲜事物的年轻人，当然就是商家了。有节过节，无节“造节”，“节节”促销，这是商家的常用手段。

　　今年11月11日，各家电商都使出了“杀手锏”疯狂促销。家住报社路36号的王女士在十月中下旬就陆续收到淘宝网、京东商城、苏宁易购等电商的促销信息，各家网站还派发了很多优惠券。“想抵制住诱惑很难啊！”最终，王女士在淘宝网上买了1000多元的商品。

　　在电商“双十一”的大混战中，淘宝网成为最大赢家。据阿里集团宣布，天猫商城“双十一”当日交易额为132亿元，相比去年的33.6亿元同比增长4倍。因为网上的疯狂促销，一些“人造节”成了全民狂欢的“网购节”。

　　网上的促销接二连三，过了“双十一”，又有“双十二”……实体店当然也不愿把赚钱的机会拱手相让，他们也在借节造势。今年11月11日，市内一家饮品店开展了针对单身青年的优惠活动。据该店店长透露，当日营业额比平时高出20%以上。

　　除了春节、元旦、五一、国庆等传统节日，商家还创造了会员日、周年庆、年终感恩回馈日等节日，以各种方式撩拨消费者的神经，让消费者大把花钱。

　　12月17日，市民江燕从市中区天津街路过，刚好看到自己喜欢的一家品牌鞋店正在进行20周年店庆活动，一时按捺不住，走进店子，掏空钱包，拎着两双靴子回了家。

　　观点：理性面对 按需过“节”

　　“我们所处的时代是一个信息时代，很多‘人造节’都是通过网络流行起来的。年轻人思想活跃，追求新奇，他们喜欢通过节日来引起话题，又习惯借助网络表达观点，这是‘人造节’兴起的原因。”内江师院经济与管理学院老师周军分析。

　　“同时，商家借节或造节促销也捧火了这些‘人造节’。”周军说，由于生产工艺的进步，越来越多的商品涌向市场。商家想要获取市场，用得最多的就是促销手段，通过各种节日营造氛围，吸引顾客，从而达到盈利的目的。

　　周军认为，“人造节”要不要过，得看需求，理性面对。无论是市民还是商家，都各有所需，各有所求。面对商家的频繁促销，市民需理性购物，以免造成浪费。

　　周军还认为，频繁的促销对商家来说也并非完全是好事。商家忙于促销战，业务量在短时间内大幅上升，服务则容易缩水，如果把握不好会有损自身形象。对知名品牌而言，其高端消费者容易流失，品牌信誉度有可能降低。（王丽）

编辑：马庆娟

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