以亲水破圈 凭烟火兴产｜烟火酒谷免费玩水派对

□　肖大齐

　　入夏暑气升腾之际，坐落于泸州白酒产业园区的烟火酒谷，接连落地两场全民免费玩水狂欢（5月23日、5月30日），不靠门票营收、以全开放亲水活动聚拢全城客流，把工业园区闲置草坪与临水空间变身泸州近郊夏日纳凉地标。

　　这场零门槛、普惠式的免费玩水派对，不只是面向市民的夏日休闲福利，更是泸州白酒产业园区深耕白酒+亲水文旅+市井消费、从传统工业集聚区向产城融合综合体转型的具象实践，为川南工业园区盘活闲置资源、打造季节性文旅IP提供可落地范本。

全民零门槛亲水狂欢：免费入场，构筑全龄沉浸式玩水场景

　　本次夏日玩水季核心亮点落脚于全程免门票开放，打破水上乐园高额消费门槛，面向全年龄段市民敞开玩乐大门，无论亲子家庭、年轻结伴好友还是中老年休闲群体，均可自备泳装、水枪免费入园参与全部水上项目，仅特色餐饮、手工体验项目自主消费，大幅降低市民出行成本，迅速撬动本地客流。

　　营地依托天然水景打造高颜值露天泳池，搭配全天候动感背景音乐，构筑沉浸式泳池派对场景；王牌项目水枪大战成为全场核心，游客、工作人员随机组队混战，“泼与被泼皆是乐趣”成为现场常态，不少游客自带护目镜、大容量水枪装备到场，在水花中消解盛夏燥热。主办方配套设计分层趣味水上赛事：猜拳泼水融合泸州本土酒拳文化，不会酒拳也可通过石头剪刀布开启泼水比拼；蒙眼水盆接力区分成人、儿童组别，失误溅水的爆笑场面持续拉高现场氛围；水球炸弹随机开战，整场活动无固定对手，只剩“全身干爽”与“尽数湿透”两类参与者，松弛的玩乐氛围契合当下大众轻量化休闲需求。

　　为完善配套服务，园区在泳池周边布设专属更衣室、吹风机，解决游客湿身后的洗护难题；吃喝业态同步落地，冰镇特调饮品、汽水搭配麻辣小龙虾、炭火烤肉、川味凉面、窑烤面包，玩累即可就地补充饮食，前20名到场游客还可免费领取大厨手工特调鸡尾酒，实现“玩水纳凉+美食微醺”一站式体验闭环。两场活动落地期间，大量市民从泸州城区、周边县域自驾前往，不用远赴三亚、西双版纳，在家门口就能体验标准化水上狂欢，让烟火酒谷快速跻身泸州本地夏日玩水首选目的地。

业态串联：玩水为流量入口，盘活全链条在地消费

　　摒弃单一玩水盈利模式，主办方以免费亲水活动做流量引流，串联露营、餐饮、手工、酒水零售多元业态，形成免费聚人气、消费促营收的成熟运营逻辑，精准抓住夏日消费痛点。

　　餐饮消费顺势走高：小龙虾、烧烤、凉面成为刚需，窑烤面包28元/位DIY带走的体验项目供不应求，不少游客现场预约加场，美食板块成为活动期间稳定盈利板块；特色精酿、特调鸡尾酒依托玩水微醺场景销量提升，打通酒水终端消费渠道，反向联动园区白酒产业落地民用化体验。

　　线下社交与私域沉淀：现场游客通过组队玩水完成社交破冰，主办方依托活动沉淀私域客群，引导游客关注公众号、添加客服微信，为后续虾啤嘉年华、酒谷好声音全民歌唱大赛、国风市集等系列活动蓄水客源，实现单场活动流量长效复用。

　　周边配套联动增收：草坪露营、天幕租赁、文创小物依托玩水客流提升订单量，原本闲置的园区临湖空地、户外广场被充分激活，把工业用地的闲置边角资源转化为经营性文旅空间。

　　从过往春日围炉煮茶、亲子游园，到初夏免费玩水，烟火酒谷坚持门票让利、业态盈利的惠民运营思路，延续“管委会搭台、文旅市场化运营”的园区合作模式，用低门槛体验留住本地消费者，逐步培育常态化近郊短途出游习惯。

产业深层逻辑：玩水经济赋能白酒园区转型，破局工业孤岛困局

　　作为全国产业链最完善的白酒专业化产业园区，泸州白酒产业园区长期以白酒酿造、包材生产为核心主业，过往产业边界局限于工业生产，空间资源、区位优势难以面向普通市民落地转化，而烟火酒谷系列季节性活动，正是园区跳出“工业孤岛”、延伸白酒下游文旅产业链的关键抓手，免费玩水派对是夏季场景的重要落子。

　　1.文化融合：本土酒俗嵌入亲水场景，深化酒城文化标识

　　活动巧妙植入泸州酒拳、鸡尾酒品鉴等白酒元素，将本地千年酒文化融入玩水休闲，打破白酒仅局限于餐桌、酒厂的刻板印象，让普通游客在玩水、小酌过程中潜移默化感知泸州白酒文化，完成酒文化生活化落地，夯实“酒+休闲”的IP内核。

　　2.空间盘活：存量闲置场地变身季节性文旅资产

　　园区坐拥近660亩草坪、湖景、广场资源，以往仅服务酒业展会、企业配套，利用率偏低。借助夏日玩水季，闲置临水空地、户外草坪改造为临时水上乐园，无需大规模基建投入，仅通过简易水池搭建、游乐设备布置即可快速落地运营，实现存量空间季节性变现，大幅提升土地综合利用效率。

　　3.拉动属地经济：带活近郊短途游，赋能黄舣片区消费

　　免费玩水项目引爆泸州近郊周末游，客流同步带动黄舣场镇餐饮、商超、短途客运消费，形成“园区活动引流—镇区配套增收—区域经济提升”联动效应；常态化夏日亲水、秋季美食、冬日围炉的分季节主题活动布局，助力园区完善全年度文旅产品矩阵，稳步推进从白酒生产重镇向酒城近郊休闲度假目的地转型。

长效布局：从单次玩水派对到全季文旅，锚定酒谷可持续发展

　　据主办方规划，夏日玩水季并非短期一次性活动，而是烟火酒谷全年“点亮周末”系列IP的夏季板块，在玩水活动热度基础上，6月接续落地酒谷好声音全民歌唱大赛，后续还将根据季节变化迭代水上闯关、夏夜啤酒节、秋收田园体验等主题活动，形成春游园、夏玩水、秋听歌、冬围炉的全年度活动节奏，持续以惠民活动锁定本地客流。

　　放眼川南文旅市场，省内多地依托山水资源打造大型水上乐园，但大多依靠门票盈利；烟火酒谷走出差异化路径：依托白酒产业底色，以免费体验破圈引流，靠配套餐饮、酒水、体验项目实现营收平衡，既践行公共文化惠民，又完成产业延伸。

　　一场免费玩水狂欢，折射一座白酒工业园区的转型巧思。烟火酒谷以一池清水汇聚市井烟火，把冰凉水花与醇厚酒香相融，既丰富泸州本地夏日文旅供给、满足市民普惠休闲需求，又以轻量化、低成本的场景改造，探索出传统工业园区“主业稳固、文旅赋能”的全新发展路径。未来，随着亲水、音乐、美食等多元活动常态化落地，烟火酒谷将持续成为泸州酒旅融合标杆，让酒香伴着四季烟火，持续激活中国酒谷的城市新活力。

　　咨询热线：13980241781（微信同号）

　　活动地址：泸州白酒产业园区·烟火酒谷营地

（完）

编辑：李永鑫

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