品牌价值上涨！泸州桂圆14.72亿元，合江荔枝12.46亿元

　　第七届中国果业品牌大会召开，发布了2021果品区域公用品牌价值，泸州桂圆的品牌价值达到14.72亿元，合江荔枝的品牌价值达到12.46亿元，两个品牌的价值均比上年有大幅的增加。

　　泸州桂圆合江荔枝品牌价值如何“出炉”的？

　　近日，中国果品流通协会和浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发布了“2021中国果品区域公用品牌价值榜”。泸州桂圆品牌价值达到14.72亿元，在去年的基础上上涨了1.2亿元；合江荔枝品牌价值达到12.46亿元，在去年的基础上上涨了2.49亿元。

　　品牌价值是直观反映品牌的综合实力及竞争力水平的量化指标，体现一个品牌的发展水平。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和中国果品流通协会，联合开展第六次果品区域公用品牌价值评估课题研究。评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”，经过对我国果品品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据整理和分析，最后形成相关评估结果。

　　本次研究，课题组共收集到132个果品区域公用品牌（评估对象邀请不包含我国港澳台地区），经过对参评品牌相关数据的多方审核、调研、分析，最终完成了对116个果品区域公用品牌的价值评估。其评估对象覆盖了全国26个省、市、自治区。

　　泸州两种特色水果身价增高的原因

　　谈及泸州两种特色水果身价增高的原因，泸州市农业农村局经作站副站长李小孟认为：

　　一是品质佳，泸州桂圆、合江荔枝都是“中华名果”，其果味独特，品质优良。泸州桂圆以肉厚鲜嫩、色泽晶莹、果汁香甜、风味隽美享有盛誉。

　　合江荔枝成为北京奥运会专用水果，并且成为国家农产品地理标志保护的农产品。特别是合江荔枝品种中的带绿在2008奥运水果评选中分获一等奖，赢得“奥运荔枝”荣誉后，身价大增，可谓是水果中的“贵族”。

　　二是论面积和产量，泸州桂圆、荔枝均占四川省的90%以上，是全省桂圆、荔枝最主要产区。更为难得的是，泸州是我国桂圆、荔枝经济栽培北缘地区，与沿海产区相比，泸州桂圆、荔枝的成熟期晚了1个多月，是我国最晚熟产区。泸州已列为全国《特色农产品区域布局规划》桂圆、荔枝产业发展优势区，背靠成都、重庆两个大城市，泸州发展晚熟桂圆、荔枝产业，具有突出的区位优势。

　　三是泸州市加大打造两大特色水果品牌的力度，一方面加大品牌宣传，国家荔枝龙眼产业技术体系首席科学家、华南农业大学博士生导师陈厚彬代表专家组，宣布10名国内龙眼顶级专家组论证结果，泸州是世界晚熟龙眼优势区城中心；举办了2021四川花卉（果类）生态旅游节暨第30届合江荔枝文化旅游节，开幕式舞台还延伸到会场外的城市夜空，300架无人机以天空为幕，在夜空中编队、悬停，呈现出“七月合江，为荔而来” “贵妃吃荔枝”“奥运荔枝” 等10余组生动的图景。合江荔枝生态旅游节影响力逐年提升，已成为全省最具特色的果类生态旅游节会之一。

　　另一方面，泸州市到北京、福州、重庆、成都、昆明等地促销，提高了这两个地理标志认证品牌的知名度，让泸州桂圆、合江荔枝获得全国果品区域优势品牌50强称号。

　　过去，泸州桂圆主要销往重庆、成都、贵阳等地。随着电商的发展，泸州桂圆近年来开始走向全国。泸州桂圆借助自贸试验区平台，首次将农产品直供港澳的尝试，对于泸州农业产业和外贸产业来讲，具有重要的里程碑意义，将为泸州及泸州周边地区开辟一条农副产品外贸出口的绿色通道。与此相应，随着知名度的提高，2020年至2021年，合江荔枝进入北美市场，出口美国等国。

　　李小孟说，稳定的品质和产量，加大打造两品牌的力度，以及多项促销措施，为我市两种特色水果品牌价值的提升打下了良好的基础。（来源：泸州农业　泸州日报　简放鹏）

编辑：李永鑫

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