泸州古蔺 借力郎酒品牌打造“美丽古蔺.郎酒之乡”

    近年来，在以郎酒为龙头的酱酒产业等主导产业快速发展的带动下，古蔺县社会经济持续保持攻势发展、科学发展、最好最快发展态势，为古蔺打造“中国名县”创造了良好条件。古蔺县抢抓历史机遇，顺势有为地按照“发挥优势、集聚资源、捆绑营销、借郎升空”的对外宣传总体取向，借力郎酒品牌快速扩张的影响力，文化搭台、外宣唱戏，强势有为打造“美丽古蔺·郎酒之乡”形象。

    发挥优势，积聚资源，借力媒体报道打造古蔺形象。古蔺县以独特的名酒文化尤其是郎酒文化为依托，充分挖掘整合既有的红色文化、生态文化、民族民间文化资源，借力四川省打造“中国白酒金三角”在古蔺启动、第50届世界小姐神采飞扬古蔺（郎酒）行、著名作家神采飞扬郎酒行、泸州日报成立25周年既川黔渝媒体总编辑神采飞扬郎乡行等重大主题、重大活动，集中邀请中央、省、市及境外媒体来蔺采访采风，扩大媒体报道覆盖面，着力通过媒体平台打造“美丽古蔺·郎酒之乡”形象。

    近年来，先后有新华社、人民日报社、中央电视台、香港凤凰卫视、香港大公报、台湾三立电视台等80余家各级各类媒体就郎酒相关活动深入古蔺采访近200余批次，仅中央电视台就有《乡土》、《见证》、《走遍中国》、《地理中国》、《探索与发现》等多个知名栏目已到古蔺深度挖掘解读郎酒和古蔺名酒文化。据不完全统计，2009年以来，各级各类媒体（网站）报道古蔺郎酒和名酒文化的稿件就超过3000余条次，用稿数量多、频率高、声势大、效果好，极大地树立了古蔺良好形象。

    捆绑营销，借郎升空，依托郎酒广告提升古蔺形象。抢抓郎酒集团在中央电视台等诸多主流媒体投放广告，精心打造红花郎等郎酒系列产品品牌时机，实施捆绑营销，借郎升空战略，于2010年起持续在央视综合频道、新闻频道等推出“美丽古蔺·郎酒之乡”古蔺形象宣传片，使古蔺形象深入人心。

    借力郎酒在央视投放“美丽古蔺·郎酒之乡”古蔺形象宣传片同时，古蔺县、郎酒集团全力实施捆绑营销战略，郎酒集团在各级媒体投放各类广告、参加各类展览会博览会、策划集团经销商会议等时机，大力推广郎酒技艺、宝洞、郎泉、美景“四宝”和古蔺二郎镇名酒名镇，着力塑造提升“古蔺-郎酒原产地”形象。（完）古蔺县旅游局

编辑：马庆娟

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