泸州：观影需求增长 现代化影院向二三线城市覆盖

    家住叙永的陈先生，经常和妻子驾车赶往泸州，只为看上一场电影，“除了电影票，来回的油钱、过路费，都是不小的支出。我就期待，啥时叙永也能同步观看大片。”

    陈先生的愿望很快将实现。今年暑期，叙永县城一家星级影院将投入运营。短短两年，泸州地区已新增4家影院。泸州电影院快速增加的背后，是资本对二三线城市电影票房市场的看好。

大世界电影城 图片来源网络

    竞争加剧 泸州影院不再“一枝独秀”

    位于泸州迎晖路旁，峨眉院线旗下的大世界电影城，是泸州最早的一家现代影城。这座由“5元电影票之父”赵国庆一手筹办的影城，2003年入驻泸州后，“一枝独秀”的局面一直持续到2010年1月。

    据大世界电影城副总经理樊菊介绍，进入泸州后，大世界电影城首先颠覆了传统影院模式，“当时，除大世界电影城外，泸州另外还有三家电影院。不过，这三家都是传统的一厅式电影院。大世界带来的多厅式观影，很快颠覆了以往的观影模式。2004年，其余三家电影院相继被淘汰。此后，整个泸州城区只剩大世界一家电影院。”

    “刚进入泸州市场，我们一年的票房只有100多万元。到2011年，票房已接近500万元。总体而言，每年的增长幅度，大体能保持在20%左右。”接受成都商报记者采访时，樊菊说。

    2011年1月，大世界电影城一枝独秀的格局被终结。此时，同属泸州水井沟繁华商圈，和大世界电影城相距不足千米的摩尔商城楼上，中影星美旗下的摩尔电影城正式开业。和大世界电影城一样，摩尔电影城也有6个影厅，可同时容纳观众900人。摩尔电影城更是提出“按国家星级电影院标准建设”“高品位室内装潢，发烧级观影环境”等系列宣传口号。此后，大世界电影城方面也斥资800余万元，对影城进行整体改造。至此，泸州影院进入星级竞争时代。

    竞争愈演愈烈。2011年10月，由当地人杨仲相投资的泸县神画电影院开业，宣告泸州县区无现代影院历史的终结。接受采访时，这位曾经的人民教师感慨，“我辞掉公职，抵押房产开办这家影院，虽然只有一个厅，但我认定县城影院将来肯定大有作为。”

    与此同时，广东大地影院建设有限公司（下称大地影院）四川拓展部主任丁山乐，也在川内各城市来回奔波，“2011年，大地影院已在泸州、绵阳、眉山、宜宾等地签下7家影院，2012年，我们在川内的目标是15家。泸州城区龙马大道那家，预计今年年底前就能建成投入使用。”

    此前，樊菊曾透露，大世界目前也在叙永投资了一家星级影院，预计今年暑期档投入营运。如此算来，两年里，泸州地区新增影院将达到4家。

NextPage

泸州摩尔电影城 图片来源网络

    现象分析 资本青睐二三线城市

    布局叙永，揭开泸州大世界电影城“抢滩”区县的序幕。“目前大世界方面还在和古蔺、合江方面进行洽谈。我认为，县城这样的三线城市，今后可能才是中国电影票房的增长点。”樊菊说。据了解，泸州大世界电影城还相继投资了内江新上城电影院和威远庆川电影院。

    庆川电影院副总经理赵仕兵介绍，“影院自2008年入驻威远后，次年票房仅50万元。随着对市场的进一步培育，现在每年票房增长率都保持在30%以上。”类似情况，在德阳中江电影院也有所呈现，“2011年，中江电影院票房也接近100万元。影院建设投资大，回报慢，我们主要看好的是可持续发展。”中江电影院投资人洪女士表示。

    对于二三线城市影院市场的看好，这在电影票房以及资本市场当中都得到了体现。2004年前，乐山没有一家现代影院。目前，乐山已有4家星级影院。今年暑期，夹江县城的峨眉院线也将正式营业。“2009年，乐山市电影票房仅有200万元，而2011年底，乐山市电影票房达到了2300万元。根据规划，到2015年，乐山将新增星级电影院5至7个。”乐山市广电局电影科科长郑良文说。

    四川省电影公司川东发展管理中心则透露，目前，广安太平洋电影院投资项目已敲定，预计2014年建成。巴中的项目投资正在洽谈。该中心总监祁奇介绍，四川目前共有14家院线公司，此前大部分集中在成都市场，现在部分院线公司开始抢占二级，甚至三级市场。

    观众心声 希望票价便宜一些

    “《碟中谍4》，60元。”“《地心历险记2》，60元。”前日上午，泸州大世界电影城显示屏上，影片信息和票价来回滚动。

    前来购买电影票的泸州市民李波表示，进入星级影院竞争时代后，不管是观影环境还是观影效果，确实提升不少，“不过，电影票价还是有点过高。现在影院竞争加剧了，票价能否再低一点？”

    对此，泸州大世界电影城副总经理樊菊表示，和一线市场不同，二线市场的影院，其发展有自身特点，“比如，对于团购和活动推广，我们更为看重。除周二外，我们将周四也定为了半价日。”摩尔电影城投资人张秀容则表示：“我们的平均票价，不到30元。”大地影院四川拓展部主任丁山乐更是表示，影院运营后，除了服务和环境外，他们还有一个“杀手锏”，那就是价格，“平均下来，我们的票价在20元到25元之间。对于特殊人群，甚至会低至15元。我们希望更多市民能够走进电影院。”

NextPage

    省广电局鼓励发展县城影院

    “总体而言，一线、二线城市的电影文化、电影票房等已调动开来，区县市场现在正积极培育当中。”接受成都商报记者采访时，峨眉院线董事长申书凤表示。

    申书凤的这一观点，也得到省广电局电影处处长周光向认同。周光向表示，此前他曾前往河北省调研，“在政府积极扶持下，河北省几乎每一个区县，都建立起了自己的数字影院。而四川，还有很长一段路要走。根据目前我们掌握的情况来看，包括成都周边以及中江、射洪、江油等地方的县城电影院，运行状况都还不错。但也有一些地方的县城影院运行较为困难。更多的区县，还没有自己的影院。二三线城市，特别是县区电影院，除了是一门产业，同时也包含公共服务功能。因此，对于资本进入二三线城市影院，我们持鼓励态度。”

    深度透视

    影院资本日趋多元

    调查中，成都商报记者发现，二三线城市影院投资模式日趋多元化。

    模式一 影院“傍”上地产

    泸州正在建设的大地影院，位于“国美绿洲国际”这一新开发楼盘当中。大地影院四川拓展部主任丁山乐表示，大地影院一般不会自建物业，多选择和当地开发商合作，以节约投资成本。“国美绿洲国际”开发商则表示，选择和影院合作，除了提升小区档次外，更看重影院可能吸纳的人气。

    模式二 民营资本逐利

    “投资摩尔电影城前，我没有任何经营影院的经验，但看好这块市场。”摩尔电影城投资人张秀容直言不讳。采访中，成都商报记者发现，除泸州大世界电影城这样专业影院完成资本积累，逐步扩张外，不少民营资本也直接参与到了影院投资当中。

    模式三 电视台“插”上一脚

    2010年11月11日正式营业的乐山市首家超五星级数字化影城———乐山太平洋影城，背后有多个投资主体：四川省电影公司、四川太平洋电影院线、乐山电视台、乐山惠民电影公司等单位。该影城相关负责人介绍，从电视台来看，这是谋求多元化发展和增加经济创收的一条途径；对于省电影公司和太平洋院线而言，可以借电视台进行更多的品牌宣传和合作推广。”（完）张柄尧 刘奇 顾爱刚

编辑：马庆娟

关注川南在线网微信公众号
长按或扫描二维码 ，获取更多最新资讯 其他