泸州三张文化牌：打出特色，打响品牌，走向世界

□　肖大齐

　　2025年11月5日，泸州市委副书记、市长张伟到市委党校作“深化文化主体性认识 担当新的文化使命”专题辅导报告。他强调，要深入学习贯彻习近平文化思想，主动顺应文化与旅游、文化与科技深度融合发展态势，努力用文化赋能百业发展，探索泸州发展破局之路。泸州，这座位于川南的历史文化名城，正以文化为笔，以产业为墨，绘就一幅独具特色的发展画卷。

　　红色文化、白酒文化、赛事演艺会展——这三张精心打造的文化牌，不仅是泸州文化自信的彰显，更是其转型升级、高质量发展的战略抉择。在全球化与地方性交织的今天，在文化消费日益多元的时代，泸州如何打好这三张牌，实现从文化资源到文化IP的转变，从文化名城到文化高地的跨越，值得深入探讨。

红色文化牌：从历史记忆到时代动能的转化之路

　　红色，是泸州最鲜明的精神底色。这座曾经留下革命先烈奋斗足迹的城市，如何让红色文化“活”在当下，而非尘封于历史？泸州给出的答案是：以系统性保护为基础，以创新性转化为关键，以整体性提升为目标，让红色文化从静态的纪念场所，转变为动态的精神源泉。

中国工农红军四渡赤水太平渡陈列馆（图源：文旅泸州）

　　资源整合与系统性保护是打好红色文化牌的前提。泸州的红色资源丰富但分散，缺乏有效的串联与整合。当务之急是开展全域性红色资源普查，建立数字化档案，实施分级分类保护。四渡赤水遗址、红军长征纪念地等红色地标不应是孤立的点，而应通过“红色旅游线路”串联成网，形成“红色文化地图”。更为关键的是，保护不应局限于物质层面，还应拓展至非物质领域——老红军的口述史、红色歌谣、革命故事等都是活态的红色基因，急需抢救性记录与整理。

　　展陈方式的创新与叙事转型是激活红色文化的关键。传统红色展陈往往局限于“图片+文字+实物”的静态模式，难以引发当代观众特别是年轻人的共鸣。泸州应探索“情境化、沉浸式、交互性”的展陈方式，运用VR/AR技术重现历史场景，开发红色剧本杀、沉浸式剧场等新型体验项目。更为根本的是实现叙事转型——从宏大的历史叙述转向个体化、情感化的微观叙事。通过一个个普通战士、村民的视角讲述红色故事，更容易引发共情。泸州还应积极参与影视创作，这不仅是为了宣传，更是为了掌握红色叙事的主导权。《战地黄花》等作品的尝试证明，真实而动人的红色故事具有强大的生命力。

　　红色景区的整体提升与功能拓展是可持续发展的保障。红色景区不应仅是教育基地，还应成为融合教育、休闲、文创于一体的综合体。泸州可借鉴井冈山、延安等地的经验，推动红色景区与乡村振兴、生态旅游相结合，发展红色研学旅行，打造红色文创产品体系。例如，开发融入红色元素的文创商品，既延伸了产业链，也让红色文化以更轻盈的方式走进日常生活。

　　打好红色文化牌，核心是处理好保护与开发、教育与趣味、历史与当代的关系，让红色基因真正融入城市血脉，成为激励泸州前行的精神动力。

白酒文化牌：从产业优势到文化软实力的升华之道

　　白酒，是泸州最耀眼的世界名片。从泸州老窖到郎酒，从浓香到酱香到清香，泸州白酒早已香飘世界。然而，在全球化竞争日益激烈的今天，单纯依靠品质与品牌已不足够。泸州需要的是从“卖产品”向“卖文化”转型，让白酒文化成为核心竞争力。

中国国际酒博会永久会址

　　中国白酒博物馆：从展示中心到文化殿堂。正在建设的中国白酒博物馆，不应仅是产品的陈列馆，更应是白酒文化的阐释场。它需要系统展示中国白酒的起源、演变、酿造工艺、品鉴文化，以及与中国人精神世界、社会生活的深层关联。博物馆可设置沉浸式体验区，让游客亲身体验制曲、发酵、蒸馏等工艺环节；设立品鉴教育区，传授白酒品鉴的知识与礼仪；开辟学术研究区，汇聚国内外学者深化白酒文化研究。更为重要的是，博物馆应成为泸州白酒文化的“大脑”，整合各方资源，引领白酒文化的创新与发展。

　　“酒要会”项目：打造酒文化新地标。泸州正在逐步推进的“酒要会”项目，有望成为白酒文化的新载体。这一项目不应局限于传统的酒博会模式，而应打造为集会展、交易、创意、休闲于一体的综合性平台。它可以是酒类产品的发布中心，酒文化艺术的展示中心，酒产业思想的交流中心，更是酒生活方式的体验中心。借鉴“咖啡节”、“美食市集”等成功经验，“酒要会”可创新形式，举办酒文化主题市集、调酒大赛、名酒拍卖、酒器设计展等多元活动，吸引不同年龄段的人群参与，让品酒从商务应酬转变为美学生活。

　　“中国·酒谷网球体验之旅”项目：目标是打造泸州为“世界网球文化之都”。这一项目不仅是品牌传播的创新，更是城市产业发展的重要引擎。当网球拍遇见白酒杯，这场跨界融合初看令人惊讶，细品却别有深意。网球作为一项源自西方的运动，代表着优雅、时尚与健康的生活方式；而泸州作为中国白酒的杰出代表，承载着中国千年酿酒文化与待客之道。二者在文化层次与受众群体上存在天然的互补性。网球运动的核心价值——专注、精准、持久，与白酒酿造过程中对品质的坚守不谋而合。网球选手在赛场上需要全神贯注，精准判断球的落点，持久地与对手周旋；酿酒师则需要数十年如一日地专注酿酒工艺，精准把控每个酿造环节，持久地守护酿酒传统。这种精神层面的共鸣，为两种文化的融合提供了坚实基础。网球运动在全球范围内拥有大量高净值人群粉丝，这与泸州白酒的高端定位高度契合。通过网球这一媒介，泸州白酒可以更自然地接触到国际高端消费群体，实现品牌价值的有效传递。

　　酒旅融合与全产业链发展是白酒文化的价值延伸路径。泸州应大力发展酒旅融合，打造“酒香之旅”精品线路，串联老窖池、酿酒作坊、酒文化街区、酒庄等资源，让游客全方位体验从“粮”到“酒”的蜕变之旅。同时，延伸白酒产业链，开发酒文化旅游商品、酒主题民宿、酒疗养生等衍生产业，形成“白酒+”产业生态。泸州老窖打造的“国宝窖池群”旅游项目已初见成效，但仍有巨大潜力可挖——如何让静态的窖池讲述动态的故事，如何让古老的工艺连接当代的审美，这是需要持续探索的课题。

　　打好白酒文化牌，本质是实现从产业优势到文化优势的跃升，让泸州不再只是白酒的生产地，更是白酒文化的策源地、标准的制定者、潮流的引领者。

赛事演艺会展牌：从节庆活动到“赛演经济”的深耕之策

　　赛事、演艺、会展，是现代城市汇聚人气、提升影响力的重要抓手。泸州推动“赛演经济”常态化、多元化，探索“展城融合”“体酒旅融合”新路径，正是看到了文化流量背后的经济增量与城市声量。

泸州酒要会银河左岸音乐节（图源：江阳发布）

　　“赛演经济”的常态化与品牌化是可持续发展的关键。零星、分散的活动难以形成持续影响力，泸州需要打造自有IP的赛事演艺品牌。体育方面，可依托本地资源优势，培育马拉松、龙舟赛、自行车赛等全民健身赛事，形成“月月有比赛，季季有盛会”的格局。演艺方面，可通过与知名剧团、制作公司合作，打造驻场演出，如“醉美泸州”实景演出、川剧改良剧目等。更为重要的是建设专业场馆设施，提升承接大型赛事演艺活动的能力。品牌培育非一日之功，需要持之以恒的投入与创新。

　　“展城融合”与消费第二现场是提升体验的创新路径。“展城融合”意味着将会展活动从封闭的展馆延伸至整个城市，让城市成为更大的展场。泸州可规划特色主题游线，串联历史文化街区、城市地标、商业综合体，让参会者在商务活动之余，深度体验城市魅力。“打造更多消费第二现场”是极具前瞻性的思路——它打破了传统消费的时空限制，将商业街区、公园广场、滨水空间等转变为消费新场景。泸州可借鉴“快闪店”“街角音乐会”“夜市经济”等模式，激活城市闲置空间，创造意外惊喜的消费体验。

　　“体酒旅融合”是泸州发展的新引擎。“中国·酒谷网球体验之旅”不仅是品牌传播的创新，更是城市产业发展的重要引擎。通过“体育+白酒文化+旅游”的深度融合，泸州有望形成独具特色的产业生态，实现从“白酒之城”向“文旅之城”的转型升级：从体育产业角度看，网球相关的培训、赛事、装备、场馆运营等，将形成完整的产业链条，创造可观的经济价值。据相关统计，一场国际级网球赛事可为举办城市带来数亿元的直接经济收益，以及更可观的品牌推广价值；从文化产业角度看，网球与白酒的文化融合，将催生新的文化形态和文化产品。例如，可以开发结合网球与白酒元素的文化创意产品，创作相关影视作品，举办主题艺术展览等，丰富泸州的文化生态；从旅游产业角度看，“网球体验之旅”将吸引来自全球的网球爱好者与游客，带动泸州的酒店、餐饮、交通、购物等相关行业发展。这种高质量的旅游消费群体，往往具有较高的消费能力和传播影响力，可为泸州带来持久的经济效益。

　　创新票根经济与流量转化是价值深化的核心环节。传统票根功能单一，创新“票根经济”意味着将其转变为连接消费的入口。通过数字化票根，整合交通、住宿、餐饮、购物等优惠，形成“一票通”消费生态。更为关键的是，如何将短暂的人流转化为持续的关注与消费？泸州需要构建全周期的流量运营体系：活动前通过社交媒体预热制造期待；活动中提供极致体验引发分享；活动后通过会员系统、线上社区维持联系，引导“复游”。真正实现从“流量”到“留量”的转变，让每一次活动都成为城市品牌的深度触达。

　　打好赛事演艺会展牌，核心是建立“活动吸引人流—体验创造口碑—产业转化价值”的良性循环，让每一次节会都成为城市的“超级广告”，让文化流量切实转化为经济增量。

三牌协同：泸州文化名城的系统升级之道

　　泸州的三张文化牌并非各自为政，而是相互支撑、协同发展的有机整体。红色文化赋予城市精神高度，白酒文化塑造城市特色标识，赛事演艺会展则提供城市活力源泉。三者的共同基础，是泸州深厚的文化遗产与独特的城市文脉。

　　文化遗产的保护与创新传承是三张文化牌的共同根基。泸州需要以“大众视角”重新发现、讲述文物故事，让沉默的文物“开口说话”。这需要创新表达方式——通过数字化展示、文创开发、故事化传播，拉近文物与公众的距离。同时，要提升文物保护利用的科学化水平，运用科技手段延缓文物衰老，完善风险防控体系。更为关键的是，要培养专业的文博人才与策展人，他们是文物与公众之间的“转译者”，是文化价值的“激活者”。

　　文化生态的构建与城市气质的重塑是长远发展的保障。文化牌的成功，不仅依赖项目与活动，更依赖整个城市文化生态的优化。这包括包容的城市精神、创新的文化政策、活跃的社会参与、完善的文化设施。泸州需要营造鼓励创新、宽容失败的文化氛围，吸引和留住文化创意人才；需要优化文化治理，简化审批流程，加强知识产权保护；需要鼓励市民参与文化共建，因为市民才是城市文化最根本的创造者、最深刻的体验者、最忠诚的传播者。

　　泸州的三张文化牌，实质是文化自信的彰显，是文化创新力的角逐，是城市发展模式的升级。它要求泸州既深耕地方文化沃土，又拥抱现代文明成果；既彰显独特文化身份，又具备全球对话能力。

　　当红色文化焕发时代光彩，当白酒香韵浸润城市肌理，当赛演活力激荡一江春水，泸州呈现给世界的，将不仅是美酒，更是一种独特的生活体验、一种打动心灵的文化力量、一个传统与现代交融的文化名城样本。

　　打好三张文化牌，泸州正在路上。这条文化引领城市复兴之路，值得期待。

作　者　简　介

　　肖大齐，中国楹联学会理事，四川省文艺促进会、楹联学会常务理事。四川省作家协会、文艺评论家协会会员。长期致力于本土文化研究与区域文旅商产业研究实践，在文学艺术评论、生态价值转化、产业融合创新等领域有深入探索。

编辑：李永鑫

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