景城相融！宜宾打造“三地”＋“三中心”

　　历史人文丰富、生态风光优美、特色美食多样……7月16日，中共宜宾市委六届十次全体会议释放重要信息，宜宾将锚定建设国际旅游城市发展目标，以景城相融、近悦远来、主客共享为导向，努力走出一条与现代化区域中心城市相匹配的文化和旅游高质量发展之路。

会议现场（何川 摄）

　　值得一提的是，要构建国际旅游城市工作格局，首先是以景城相融为导向。

　　为什么提出“景城相融”，何为“景城相融”，宜宾又将如何着手建设呢？

　　全会审议通过的《关于推进文化和旅游深度融合发展　加快建设国际旅游城市的决定》上给出了答案。

宜宾城市一景

　　推动文旅深度融合发展是习近平总书记和党中央、省委作出的重大战略部署。已成为四川文旅发展又一标杆的宜宾，在今年6月召开的省委十二届七次全会中，又被赋予建设国际旅游城市新定位。

三江口夜景

　　面对新征程、新起点，宜宾进一步明确了文旅发展的主攻方向：

　　将景城相融作为增强城市底蕴的有效路径，将近悦远来作为彰显城市形象的关键抓手，将主客共享作为提升城市品质的价值追求。

　　其中，景城相融这一导向，正是基于当前文旅市场正经历的深刻变革，供需结构发生新变化，呈现新的规律特征。

　　特别是传统观光向沉浸式体验转变，旅游突破了单一景区局限，逐渐向城市居民生活场景和休闲空间延展，景城相融成为城市发展与旅游升级的主流趋势。

　　顺应新的发展变化，宜宾将景城相融作为增强城市底蕴的有效路径，将整个城市视为一个大景区，统筹规划与运营，既不大拆大建，又注重完善公共配套、增强文旅功能，有效提升城市“烟火气”。

冠英古街

　　事实上，宜宾作为国家历史文化名城，既有蜀南竹海、兴文石海等丰富的自然风光，又有源远流长的酒文化、茶文化、长江文化、僰文化等人文底蕴。在岁月流转间，宜宾的人文历史始终与地理景观交相辉映，与时代同频共振，与城市发展共荣共生。目前，去三江口“投喂”生态鱼、追日落、品美食的吸引力不亚于传统景区。今年“五一”期间，长江音悦街、冠英古街、李庄古镇分别接待游客36万人、30万人、27万人，远超传统景区蜀南竹海（8万人）、兴文石海（7.8万人）。因此，宜宾将统筹利用核心文旅资源，明确建设复合型国际旅游城市。而构建这一目标的重要支撑就是打造“三地三中心”。

蜀南竹海

　　“三地三中心”，即：人文景观盛地，生态度假胜地，美酒文化圣地和活力赛事中心，时尚演艺中心，品质消费中心。

　　具体来讲，打造人文景观盛地，就是要围绕“三江六岸”做好历史文化展示和水上观光游览体验，推出多样化主题航线和场景，为游客提供沉浸式体验。李庄古镇将在运营好现有设施的基础上，加快建设博物馆群落，促进旧建筑焕发新活力，提升景区游客承载能力，创建国家级旅游度假区。相关区县将有效利用僰文化，推动地域文化焕发生机。

李庄古镇开展特色活动（蒋前川 摄)

兴文石海（颜刘茂 摄)

　　打造生态度假胜地，就是要在蜀南竹海增加亲子户外、夜景夜游等沉浸式体验，培育竹林休闲康养业态；国庆节前以“熊猫回家”为主题的熊猫苑将正式开放，将加快建成投运熊猫餐厅、花溪乐园、萌宠乐园等项目，增强景区游玩的参与性、体验性。兴文石海将通过打造全国首个全景沉浸式躺游夜游演艺项目《石海长歌》、沉浸式溶洞餐秀《仙宴洞天》，培育演艺、音乐、露营、剧本杀等新消费业态，打造户外体验场景。各县（区）旅游资源丰富，具备发展森林康养、户外运动、地质科普等业态的基础，将根据自身特色进行差异化发展。

五粮液厂区

　　打造美酒文化圣地，就是要深入挖掘利用好丰富的酒文化资源，发挥产业优势，构建市场化、差异化、区域化酒旅体验消费体系。其中，中国酒肆聚焦市井烟火，集中打造触及一线消费者的酒类消费场景；东方酒谷高水平建设国际一流企业形象门户区、酒文化体验中心、非物质文化遗产演示场所，打造“酒+生态+文化”发展新样板；流杯池公园依托“曲水流觞”遗迹，打造诗词酒会、雅集演艺、文化研学等文化消费主题场景；501元明古窖池群通过前店后坊，展示酿酒遗址、重现酿酒技艺，打造集住宿、餐饮、品鉴、销售、体验为一体的白酒高端消费场景。同时，持续办好中国国际名酒博览会，借助五粮液海外营销渠道，提高宜宾美酒全球知名度。

宜宾市运动会开幕式现场（蒋前川 摄)

　　打造活力赛事中心，就是要加快宜宾赛事中心建设，适时启动体育公园、体育场建设，同时用好现有场馆，广泛举办“村超”“村BA”等活动。将以明年承办省运会为契机，大力引进CBA、“川超”等专业性品牌赛事，放大赛事活动对文旅的拉动效应和引流作用，进一步激发城市活力与热情。

　　打造时尚演艺中心，就是要持续举办群众身边的文艺活动，推动优质文化资源直达基层、送到群众身边，依托新建大型场馆，积极对接演艺行业头部机构，加大明星演唱会、音乐节、精品剧目引进力度，加快让“为一场演出，奔赴一座城”成为宜宾新时尚。加快推进文旅资源与短剧选景相结合，构建“一剧一景”矩阵，让“跟着微短剧去旅行”成为宜宾文旅又一张名片。

宜宾全新打造的E·park 公园（陈胜 摄)

　　打造品质消费中心，就是要以更高品质、更具区域独特性的消费供给，吸引周边城市人口来宜消费。在落实好提振消费大会部署的基础上，加快培育高能级商圈，打造宜宾美食消费品牌，引进国内国际知名品牌和举办各类活动，提升区域购物独特性，以城市烟火气激发文旅消费市场。

　　“三地三中心”中，前面“三地”既是宜宾现有的优质文旅资源，也是提升国际国内知名度的核心载体；后面“三中心”既是宜宾文旅下一步的重点方向，也是吸引游客、提升区域影响力的关键支撑。

　　通过打造“三地”，将宜宾独特人文底蕴、地理区域、产业资源转化为世界级文旅产品，塑造文旅宜宾标识；通过打造“三中心”，作为吸引旅客、提升品质的关键。

　　“三地三中心”是宜宾构建国际旅游城市发展格局的重要支撑，宜宾也将以此作为下一步工作的重点方向，推动宜宾文旅产业加速与世界接轨。

　　目标明确、方向既定，建设国际旅游城市，宜宾已然有了生动、立体、可感知、可体验的具象化抓手。蓝图绘就、号角吹响，对内增强文旅融合发展的内涵和底蕴，对外塑造旅游城市的品质和形象，宜宾必将推动文化和旅游产业加速与世界接轨，成为本地高频、周边首选、全国必游、国际知名的旅游目的地。

（来源：宜宾发布－宜宾融媒　邓烨）

编辑：李永鑫

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