航空展翼聚人气 白酒飘香引客来——评2026四川白酒产业园区航空航天展促消费场景活动

□　肖大齐

　　当传统工业园区遇上文旅消费时代，空间价值的重构正在发生深刻变革。2026年2月至3月，四川白酒产业园区借势航空航天展以“四川飘香酒谷运营管理公司”“山里娃文化传媒公司”为主体打造的一系列促消费场景活动，为我们提供了一个观察产业园区转型的绝佳样本。这不仅是一场简单的商业促销活动，更是一次关于“场景营城”理念的生动实践。

场景营城  产业转型｜从“工业锈带”到“生活秀带”的消费新叙事

　　白酒产业园区作为典型的产业集聚空间，长期以来承载着生产功能，却往往在消费功能上存在短板。然而，随着“文旅融合”上升为国家战略，以及“工业旅游”概念的深入人心，产业园区正从封闭的生产单元向开放的城市公共空间转型。泸州白酒产业园区此前推出的“点亮周末”系列活动已初见成效——2025年国庆中秋期间吸引游客近2万人次，实现综合消费收入约100万元，青年群体占比超60%。这一数据充分说明，传统工业园区向“白酒+文旅”新业态的转型具有坚实的市场基础。

此次航空航天展期间的消费场景营造，正是在这一转型脉络上的深化与拓展。活动选择在大夫第下层广场（烟火酒谷）及露营草坪展开，将工业遗产与现代消费场景有机结合，体现了“以旧焕新”的空间策略。这种策略的价值在于，它并非推倒重来，而是通过功能植入与场景再造，激活存量空间的文化价值与商业潜力。

硬核科技展魅力传   统酿造焕新生｜“航空+白酒”跨界融合的场景化学效应

　　航空航天展与白酒产业园区的组合，看似跨界，实则蕴含着深刻的场景逻辑。一方面，航空航天代表着前沿科技、探索精神与未来想象，天然具有吸引亲子群体的磁力；另一方面，白酒文化承载着历史传承、匠人精神与生活美学，两者在“精神内核”层面形成了奇妙的呼应——都是对极致的追求，都是人类文明的结晶。

　　这次活动的目标客群定位为“亲子群体”，这一选择极具战略眼光。当前文旅消费市场中，“家庭微度假”已成为重要趋势，亲子消费具有高频次、高客单价、高粘性的特点。通过航空航天展吸引家庭客群入园，再通过精心设计的消费场景延长停留时间、提升消费转化，形成了“引流—留存—转化”的完整闭环。

　　从场景营造的角度看，活动实现了“硬核内容”与“软性体验”的平衡。航空航天展提供了知识性与观赏性，而园区内的美食市集、互动游戏、团建活动、脱口秀演出等，则提供了参与感与社交性。这种“展+会+演+游+购+娱”的复合业态，正是当前文旅消费场景创新的主流方向。正如北京演艺集团推出的“与伯爵共舞”假面舞会，将戏剧场景延伸至酒店空间，实现从“观看者”到“参与者”的身份转变，泸州白酒产业园区的这次活动同样打破了传统观展模式，构建了沉浸式的消费体验场。

十八摊位呈百味   万千游客醉泸州｜消费场景的多维建构，从功能满足到情感共鸣

　　这次活动的消费场景设计呈现出明显的层次性与系统性，涵盖了从基础消费到深度体验的完整谱系。

　　在基础消费层，18+N个美食摊位构成了“泸州特产美食售卖区域”，这不仅是对地方风物的集中展示，更是文化认同的物化载体。泸州黄耙、白糕、猪儿粑、古蔺麻辣鸡、叙永麻辣豆腐干、先市酱油等特产，承载着地域记忆与味觉乡愁；而白糕/黄耙/猪儿粑文创、毕六福油纸伞、泸州单碗、文创冰箱贴、泸县扎染呆呆龙等文创产品，则实现了传统文化的当代转化。这种“美食+文创”的组合，满足了游客对“地方性”的消费需求，正如张一元以“文化IP+品质内核”模式打造的燕京系列礼盒，将非遗茶技艺与古都文化深度交融，成为文商旅体融合的标杆之作。

　　在互动体验层，活动设计了丰富的付费游玩项目：套圈圈、龟兔赛跑、套鸭子、捉鸡大赛、沙池寻宝、遥控越野赛车等。这些项目的价格策略颇具匠心——单项收费9.9元或19.9元，套票88元（早鸟票68元），既降低了参与门槛，又通过套票优惠引导深度消费。特别值得注意的是，部分项目设置了“押金”机制（如沙坑寻宝30元、遥控赛车200元），这一设计不仅保障了道具安全，更通过“可带走”的选项创造了额外的消费可能。

　　在深度参与层，DIY烘焙、窑烤披萨、亲子团建活动（园区探宝、鱿鱼游戏、真人大富翁、真人猫和老鼠、撕名牌）等项目，将消费转化为学习体验与社交活动。这种“教育+娱乐”的模式，精准契合了当代家长对“高质量陪伴”的需求。而围炉煮茶、星厨咖啡、锅锅宴、铁板烤肉等特色餐饮，则营造了“慢生活”的社交场景，延长了消费时间，提升了客单价。

日间展陈揽科技   夜间演艺醉烟火｜时空运营的艺术，从“白+黑”“到“平日+周末”

　　活动的时空布局体现了精细化运营的思维。从时间维度看，活动覆盖2026年2月7日至3月6日的周五至周日，恰逢航空航天展期间，实现了“会展经济”与“周末经济”的叠加。每日运营分为上午（10:00-12:00，仅支持单项收费）与下午（13:30-17:30，可单项或套票收费）两个时段，既照顾了不同客群的时间偏好，又通过时段差异化实现了客流分流。

　　从空间维度看，大夫第下层广场与露营草坪形成了功能互补。下层广场聚焦“烟火气”，承担美食售卖、团建活动、表演功能；露营草坪则主打“自然感”，设置游玩区、福利区、垂钓区、儿童区、窑烤区、咖啡区、煮茶区。这种分区策略避免了功能混杂带来的体验下降，同时也为未来的常态化运营预留了空间调整的可能。

　　值得关注的是“老酒客脱口秀”这一亮点活动。脱口秀作为当代年轻人喜爱的表演形式，以其“幽默的视角、敏锐的洞察力与鲜明的态度”成为社交货币。AUV喜剧俱乐部的引入，标志着园区消费场景从“传统民俗”向“潮流文化”的拓展，有助于吸引年轻客群，优化游客年龄结构。这与北京“第二现场”项目通过技术赋能打破物理边界，实现文化价值向经济价值高效转化的逻辑一脉相承。

管委搭台造势  企业唱戏兴业｜模式创新与产业启示，从“活动”到“生态”

　　此次活动采用的“管委会搭台、文旅公司唱戏、群众娱乐消费”模式，是泸州白酒产业园区“点亮周末”系列活动的延续与升级。这一模式的核心优势在于，政府（管委会）负责整体规划，白酒投集团（飘香酒谷公司）场地提供与氛围营造，引入专业文旅公司（山里娃文化传媒、飘香公司）进行市场化运营，既确保了活动的公益性与安全性，又保证了专业品质与商业可持续性。

　　从产业角度看，这一活动具有多重示范意义：

　　其一，“工业+文旅”的业态创新。传统白酒消费场景单一，此次活动通过剧本杀、脱口秀、汽车影院等年轻化形式，将白酒文化融入社交、娱乐场景，推动白酒产业从传统制造向“生产+服务”综合型平台转型。

　　其二，“会展+消费”的流量转化。航空航天展作为专业展会，通常面临“展期热、平日冷”的困境。通过配套消费场景的营造，将专业观众转化为家庭游客，将短期流量转化为长期消费，实现了会展经济的价值延伸。

　　其三，“文化+商业”的价值共生。活动中的非遗展示、文创销售、地方美食等元素，并非简单的商业植入，而是通过消费场景实现文化传承。正如全聚德“好鸭好呀坊”让年轻人“既能摸到非遗的温度，也能感受到京城烟火气的鲜活”，泸州白酒产业园区的这次活动同样让传统文化通过消费载体走进现代生活。

酒谷湖畔春常在   烟火人间味正浓｜未来从“场景”到“生态”的跃升

　　这次展览活动即将结束。尽管此次活动在场景营造上已颇具匠心，但要实现从“一次性活动”到“持续性生态”的跃升，建议下步工作在以下方面加快深化：

　　第一，IP化运营。 本次活动虽内容丰富，但缺乏统一的文化IP统领。建议提炼“航空+白酒”的精神内核，打造专属IP形象（如派潭“村晚”以“舞貔貅”为原型创作“优优”和“好哥”），开发系列文创产品，形成品牌记忆点。

　　第二，数字化赋能。 借鉴“AI服务进商圈”“AI全场景智慧生活展”等经验，引入AR/VR技术，打造“数字酒谷”体验，如通过AR技术还原酿酒工艺、通过VR技术模拟太空探索，实现“虚实融合”的消费体验。

　　第三，社群化运营。 建立会员体系与社群平台，将一次性游客转化为长期粉丝。通过“预约报名制”的团建活动已具备社群基础，未来可进一步开发会员专属权益、积分兑换、定制活动等，提升用户粘性。

　　第四，产业链延伸。 本次活动以“吃喝玩乐”为主，未来可向“学住购”延伸——开发研学课程（如酿酒工艺研学、航空科普研学）、特色住宿（如酒文化主题民宿）、定制购物（如白酒定制服务），构建完整的消费生态。

　　2026年四川白酒产业园区航空航天展期间的促消费场景活动，是产业园区转型、文旅融合创新、消费场景营造的一次有益探索。它以“航空展”为引，以“白酒文化”为魂，以“亲子消费”为靶，构建了一个多元、立体、沉浸的消费体验场。这一实践表明，传统产业园区并非城市发展的“存量负担”，而是可以通过场景再造转化为“增量空间”；传统文化并非博物馆里的“静态标本”，而是可以通过消费创新成为“活态IP”。

　　在“以文塑旅、以旅彰文”的时代背景下，泸州白酒产业园区的探索为同类园区提供了可借鉴的路径：以场景营城，以文化赋能，以消费激活，最终实现从“产业园区”到“生活场景”、从“工业空间”到“文化地标”的华丽转身。正如对联所言，“航空展翼聚人气，白酒飘香引客来”。当硬核科技遇见传统酿造，当工业遗产遇见现代消费，一场关于空间价值重构的叙事正在酒城泸州徐徐展开。

作　者　简　介

　　肖大齐，笔名骁伊卓玛。中国楹联学会理事，中国少数民族作家学会会员，四川省文艺评论家协会、作家协会、文艺促进会会员。

编辑：李永鑫

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