合江县福宝国家森林公园自怀景区文旅融合消费场景打造设计建议

□ 文/肖大齐

“场景”一词，源于戏剧影视，如今已成为引领文旅产业创新的“潮流密码”。它打破了传统景区的物理局限，围绕游客核心需求，通过创意设计，构建出让人能够真切感知、参与互动、深度沉浸的情境与氛围。在一些精心策划的文旅场景中，游客完成从“看客”到“剧中人”的华丽转身。比如，在“长安十二时辰”主题街区，游客身着华服，漫步于繁华市井，宛如走进了盛唐画卷。有网友感慨：“换上唐装，每一步都像踩在历史的琴键上，NPC的一句台词就让我瞬间入戏！”

合江县福宝国家级森林公园，坐拥天堂坝、自怀、玉兰山三大景区，原始森林面积达15万亩，竹林连绵12万亩，负氧离子浓度超4万个/cm³，是川南生态康养的天然宝库。自怀景区作为福宝国家森林公园的核心区域，依托四川省委“推进文化和旅游深度融合发展”的战略部署，打造文旅融合消费场景迎来了特好机遇。

本文研究将自怀景区系统化升级，按照“原始森林+非遗野趣+生态疗愈”创新运营模式，以游客需求为核心抓好服务升级，以标准化建设为抓手规范管理体系，在“微改造、精提升”中激活生态资源价值，在“快旅慢游”中讲好中国福宝森林公园文化旅游故事。

一、景区资源禀赋与市场定位

自怀景区拥有全球同纬度罕见的原始常绿阔叶林带，森林覆盖率达93%，集丹霞地貌、瀑布溪流、珍稀动植物资源于一体。景区内黑岩寺的龙抱柱雕刻、乾坤山庄苗族傩戏、先滩非遗打盆技艺、先滩老街茶马古道等人文元素，与泸州龙文化、白酒文化、非遗技艺形成文化共振。结合区位优势（川黔渝生态旅游“金三角”核心）及交通改善，目标客群定位为：

（一）家庭亲子与康养客群：依托避暑、研学资源，打造自然教育场景，提升营造生态疗愈环境；

（二）年轻探险客群：结合徒步、露营等户外项目，融入星光科技互动；

（三）文化体验客群：通过非遗活化展演，沉浸式演出、登山、禅修，吸引传统文化爱好者。

二、让生态体验与服务温度同频共振

（一）实施景区强基焕新，夯实服务硬件基础

1.推进“微改造、精提升”与数字化建设

在部分老旧院落复原“野人部落”生态聚落：用茅草、原木、丹霞石搭建仿古部落屋舍（非永久建筑），步道铺设树皮、碎石。设置兽骨图腾柱，夜间用太阳能火把、萤火虫灯替代现代照明。部落装扮沉浸式游客中心，免费借兽皮披风，藤编头环，彩绘脸谱。工作人员统一穿麻布衣+彩绳腰饰，以“守林人”身份互动，主动引导游客参与“寻找野人信物”等剧情线索。

以“最小干预”原则对自怀景区步道进行生态化改造，采用防腐木与本地石材铺设透水、亲水栈道，在保留原始植被的同时增设防滑标识与休憩座椅；在景区入口处建设数字化导览屏，整合三维地图、景点介绍、实时人流监测功能，同步开发景区专属APP，实现“扫码听讲解、一键查公厕、AR导航”等便捷服务。在观景平台加装防滑护栏与无障碍坡道，为老年游客与残障人士提供安全保障。

2. 完善配套设施网络，破解“最后一公里”痛点

（1）旅游厕所革命再深化：在景区游客集中区域新建至少5座生态厕所，引入智能感应冲水、异味监测系统，并配套第三卫生间，解决亲子家庭与特殊群体的如厕难题。

（2）科学布局旅游驿站与停车区：在景区环线公路每15公里设置1处旅游驿站，提供无人管理的饮用水、急救药品、手机充电等基础服务；扩建顺阳溪停车场不少于500个车位，划分新能源车位与大巴车位，同步建设充电桩10组，满足自驾游客充电需求。

（3）强化安全应急与医疗救援体系：整合森林防火管理人员资源，在自怀原始森林区域布设太阳能应急报警装置，与合江县人民医院建立“景区—医院”绿色通道，明确“15分钟响应”具体路径（医疗救援电瓶车+急救员GPS定位联动，医院接诊时间≤30分钟）。培训10名景区工作人员考取急救资格证，配置2辆医疗救援电瓶车实现15分钟内响应，每季度联合医院开展1次实景演练。

（二）优化“快旅慢游”交通网络，打通游客抵达“最先一公里”

1. 联动区域交通资源，提升通达效率

对接合江县交通局规划“县城—福宝森林公园”旅游新能源29座大巴，车身喷涂景区特色图案与二维码导览信息；组建自怀观光旅游公交公司，开通“自怀古镇—血牵岩、顺阳溪、天堂坝、黑岩寺、中山古镇”景区小交通，采用电动观光车循环运营，票价纳入景区套票体系（套票含先滩欢乐谷<茶伐古镇、欢乐滑水、禅修静养>、自怀古镇、天堂坝、中山古镇的交通+核心景点共198元，新增“1元公益”选项，自动捐赠1元至生态基金并获电子纪念徽章）。

2. 完善自驾服务体系，激活散客市场潜力

在塘河、先滩、中山古镇高速出口至景区路段增设5块醒目标识牌，标注“福宝国家森林公园”中英文导视；在景区入口处建设自驾服务中心，提供车辆检修、路线咨询、露营装备租赁等服务，同步规划房车露营区1处，配套水电接口与排污设施。

三、沉浸式消费场景设计

（一）自然奇观场景：山水共生的生态剧场

1. 核心场景

以血牵岩瀑布、双龙瀑布、水帘洞瀑布、大滩湖瀑布为基底，打造“瀑布咖啡”主题空间。在瀑布观景台设置悬挑式玻璃咖啡厅，引入智能温控系统保持室内清凉，搭配本地梅子酒（推出“龙涎特调”，杯垫印“龙饮瀑布水”插画，扫码可观看动画故事）、竹筒饭等特色餐饮。

2. 互动场景

（1）AR地质探秘：游客扫描岩石即可触发丹霞地貌形成过程的3D动画，结合语音导览讲解亿年地质变迁；同步设置“野人踪迹”互动线索，发现隐藏石刻符号可解锁AR剧情，集齐3处线索兑换“森林守护者”勋章。

（2）星空露营：在显龙村顺阳溪湖畔、龙田村茨竹沟水库周边设置生态帐篷营地，配备天文望远镜及夜间观星导览服务，打造“森林夜话”篝火晚会，邀请当地老人讲述野人谷传说并传递“寻找失落的龙鳞”支线任务。

（3）生态保护：采用可降解餐具，建立垃圾“零废弃”管理系统（游客扫码领取可降解垃圾袋，离园扫码核销，未完成者扣除押金纳入生态基金）；通过“村规民约”收取生态维护费，用于河道清理及动植物监测；餐饮商户推行“光盘返现”（消费满50元返5元）。

（二）非遗活化场景：流动的文化基因库

1. 核心场景

在黑岩寺周边打造“龙抱柱文化工坊”。工坊内设置龙雕体验区（游客可亲手雕刻小型龙纹木牌）、彩龙服饰租赁区，定期举办龙舞快闪表演。设计“匠人成长记”任务，游客从学习基础雕刻到完成专属龙纹木牌，全程由非遗传承人扮演的“老木匠”引导，最终获得电子证书与数字藏品（含制作过程影像）。

2. 科技赋能

通过全息投影还原龙抱柱雕刻历史场景，游客可“穿越”至明清时期，参与龙柱建造互动游戏。

3. 智能文创

开发“龙鳞”智能手环，游客在工坊完成体验后，手环会记录制作过程并生成专属数字藏品，可在景区内消费、线上交易或累计积分（参与生态保护活动+10分/次），积分满100可兑换次年门票半价权益。

4. 在地联动

与合江县永兴诚酱油非遗基地合作，推出“古法酿造一日营”，游客可参与晒露发酵、酱油灌装，最终获得定制版酱油礼盒。

野性技艺工坊龙鳞锻造，用软锡片捶打龙纹挂饰，用构树皮制作花草纸灯罩。

毒箭木秘术（安全版）：用植物染料制作狩猎纹身贴。

（三）森林探秘场景：冒险与疗愈的双重叙事

1. 核心场景

乾坤山庄对岸山脚沿线开发“双清源-散冷坝-红岩坝-三星潭”野人谷秘境徒步路线，串联承露谷、红岩沟、中花岗等景点，沿线挖设黑龙潭若干个及沉浸式剧情任务。例如，游客需寻找散落的“野人信物”（如刻有神秘符号的木片），集齐后可在顺阳溪大桥解锁隐藏光影瀑布奇观或领取非遗奖品。

2. 细分体验探险版

配备GPS定位手环，设置丛林障碍挑战、夜间定向越野，终点设置三星潭“野人部落”主题营地，提供烤竹筒饭、树皮画制作等原始生活体验。

3. 疗愈版

从水帘洞停车场沿溪谷右侧增修建冥想步道，整治溪沟水景及瀑布群，配备噪音音响系统，提供森林浴、戏水瀑布浴导览，开设自然手作课程（如树叶拓印、松针编织）；

在显龙四社古堡余晖实施森林能量疗愈开发“桫椤森林浴”路线（释放植物杀菌素），设置“声疗石阵”。

4. 安全保障

引入无人机巡检系统，在危险路段设置智能预警装置，同时与当地医院建立应急救援通道。

四、配套消费生态构建

（一）主题住宿体系

1. 高端民宿

由显龙村农民旅游专业合作社通过众筹模式投资，在大滩人工湖靠公路侧的岸边、森林中建设“吊脚树屋部落”集群（30-50个），采用架空设计减少生态扰动，每栋树屋两室一厅两卫配备全景落地窗、智能温控、点餐服务系统。客房内设置“森林夜话”语音系统，播放当地民谣及自然蝉鸣噪音。推出“森林疗愈私宴”（限10人/天），结合中医食疗与瀑布景观，配非遗乐器演奏，定价1280元/人。

2. 特色露营

在水帘洞废弃料场推出“星空帐篷酒店”，配备地暖、星空顶篷及智能投影设备，可播放森林纪录片或星空科普影片。露营区设置共享厨房，提供食材配送及烹饪指导服务；推出“私享套餐”（含专属观星向导+传说故事录音，298元/顶帐篷）。

3. 在地文化融合

与景区当地村民合作，将部分闲置民居改造为“川南民居体验客栈”，保留木结构穿斗房架、土墙青瓦屋顶，提供手工扎染、竹编等非遗体验课程。

（二）特色餐饮矩阵

1. 森林宴

以竹林、溪流为背景，打造“野猪宴”、“仙姑宴”主题餐厅，推出竹荪炖鸡、竹笋炒腊肉等菜品，搭配梅子酒、竹筒饭。餐厅采用开放式厨房，游客可参与食材采摘（如竹林挖笋）及烹饪过程。

2. 非遗小吃街

在顺阳溪购物街区建设“乾坤食坊”，汇聚合江豆腐干、油炸糍粑、竹系列美食，引入AI点餐系统及智能取餐柜，提升服务效率。

3. 夜间市集

购物街区每周五、六举办“森林夜食节”，设置灯笼隧道、篝火烤串区，邀请当地村民表演灯戏、对山歌，打造“美食+文化”沉浸式消费场景。

（三）文创商业集群

1.非遗工坊集群

在购物街区建设“显龙手作村”，引入油纸伞制作、苗族银饰锻造等非遗工坊，游客可参与体验并购买手工艺品。工坊内设置直播专区，邀请网红进行非遗技艺展示，带动线上销售；提供非遗定制服务（龙纹木牌刻字+数字藏品，98元/人）。

2. 自然文创店

开发“森林密码”系列文创产品，包括植物标本画、树皮笔记本、动物木雕等，采用区块链技术为每件产品赋予唯一数字身份（可追溯非遗传承人信息），增强收藏价值。

3. 智能零售系统

在景区内设置无人便利店，销售本地特产（如山药蜜、金钗石斛）及应急用品，支持刷脸支付及智能客服咨询。

（四）多元消费集群

1. 打造“生态+演艺”夜间经济

在乾坤山庄戏台推出《巴蜀山林传说》实景演出，融合川南民歌、傩戏等非遗元素，配合灯光秀与沉浸式场景布置，搭建树藤秋千、放置可踩踏的“龟背石阵”古树悬挂发光藤球模拟精灵栖息地。延长游客停留时间；

在三星潭设置“森林夜话”露营区，提供星空观测设备与篝火晚会组织服务，配套售卖竹筒饭、山野菜等特色小吃，打造“白天观景、夜晚体验”的消费闭环。

2. 开发“赛事+文旅”引流项目

联合户外运动协会举办“桃子岩原始森林马拉松”，赛道红砂岩碎石满铺，设置“打卡点集章换礼品”活动；在承露谷峡谷开展溯溪挑战赛，邀请专业团队设计安全赛道，同步举办“森林美食节”，展销合江荔枝干、自怀笋干等特产，实现“赛事引流—消费转化”的联动效应。

3. 跨区域联动与精准营销

与重庆江津、贵州赤水、习水等周边景区签订“川黔渝生态旅游联盟”协议，推出“福宝+四面山+赤水丹霞”联票产品，实行“一票通游、交通接驳”服务；针对重庆、成都等主要客源地，在高铁列车、城市商圈投放“福宝森林洗肺之旅”主题广告，突出“距重庆1.5小时车程”的区位优势。

4. 常态化开展优惠促销活动

积分打卡与门票减免：游客通过景区小程序打卡3个以上景点可获得积分，兑换门票折扣或特色商品优惠券；对持教师资格证、医护工作证的游客实行门票半价政策，每月10日定为“生态惠民日”。

发放文旅消费券与联合折扣：对接合江县政府“蜀里安逸”消费券发放计划，定向投放景区门票、民宿住宿消费券；联合景区周边商户推出“套票+餐饮+购物”联合折扣，如购买200元景区套票可获赠50元餐饮代金券，刺激二次消费。

五、科技赋能与智慧管理

（一）数字化导览系统

1. AR导航

开发景区专属APP，游客扫描景点即可触发3D动画讲解，同时提供智能路线规划（如“亲子友好路线”“摄影专线”）；支持人脸识别入园、AI语音实时问答（如“附近厕所排队时长”）。

2. 智能解说

在主要景点设置AI语音导览桩，支持多语言切换及个性化问答，例如游客提问“桫椤的生长周期”，系统可实时调取数据库进行解答。

3. 虚拟体验

在游客中心设置VR体验区，提供“森林四季”虚拟漫游，游客可通过体感设备感受不同季节的森林生态变化；官网同步推出VR“森林漫游”，游客可提前解锁30%场景（如瀑布咖啡厅内部视角），预约体验可获线下9折券。

（二）流量监测与服务优化

1. 客流分析

通过景区入口及主要景点的人脸识别摄像头，实时监测游客密度，在APP推送拥挤预警及分流建议。单小时入园超2000人时，启动“错峰体验”（如AR导览优先推送人少路线，赠送延迟入园券）。

2. 消费画像

整合游客消费数据（住宿、餐饮、文创购买），构建用户画像，精准推送个性化服务（如“您喜欢的竹编课程今日开课”）。

3. 智能调度

与合江至自怀的客运公交公司联动，根据实时客流调整班次，减少游客等待时间。

（三）生态监测与保护

1. 环境传感器

在森林核心区部署温湿度、负氧离子监测设备，数据实时上传至管理平台，游客端APP首页显示当日“生态指数”（负氧离子浓度、水质等级、动植物活跃度），触发“高优指数”时推送体验建议；负氧离子浓度＜3万个/cm³时，限制当日入园量至承载量的50%。

2. 无人机巡检

每日进行无人机巡航，监测森林火情、非法采摘等行为，森林火险等级≥3级时，自动关闭野营区，巡检频次从每日1次增至每2小时1次；发现异常及时通过APP推送预警信息。

3. 游客行为引导

通过APP推送“无痕旅游”倡议，鼓励游客参与“森林守护”打卡活动（如捡拾垃圾兑换纪念品），培养生态保护意识。

六、文化IP与品牌传播

（一）核心IP打造

1. 主题形象

设计“福宝森林精灵”IP，融合龙、竹、桫椤等元素，开发表情包、动画短片（《精灵守护丹霞》《龙纹密码》《野人谷约定》三部曲，周更并设置线下打卡线索）及主题周边（基础款精灵钥匙扣、定制款游客AR互动生成的专属精灵文创、年度限量非遗大师合作款）。例如，精灵形象可作为景区代言人，在社交媒体发起寻找福宝精灵话题挑战。

2. 年度节庆

举办“福宝森林文化活动月”，整合龙舞表演、非遗市集、摄影大赛等活动，邀请知名音乐人创作《森林狂想曲》主题曲，通过抖音、B站等平台进行直播。

3. 影视植入

与影视公司合作，将自怀景区作为仙侠剧、纪录片取景地，例如打造“野人谷秘境”拍摄场景，吸引粉丝打卡。

（二）跨界营销合作

1. 文旅+科技

与华为合作，在景区部署5G智慧设备，推出“森林数字藏品”，游客完成特定任务即可获得限量版券，可用于兑换景区权益。

2. 文旅+教育

与中小学合作开发“森林研学”课程，例如“植物学家的一天”“探秘丹霞地貌”，通过研学旅行带动家庭客群。

3. 文旅+康养

联合泸州医疗资源，推出“森林疗愈”套餐，包括中医理疗、瑜伽课程、食疗药膳，吸引银发族及都市亚健康人群。

（三）社交媒体运营

1. 短视频矩阵

在抖音、快手等平台开设官方账号，定期发布瀑布咖啡、星空露营等网红打卡视频，发起自怀森林奇遇记话题，鼓励游客分享UGC内容。

2. KOL合作

邀请旅游博主、摄影师进行深度体验，产出“24小时森林生存挑战”“非遗手作全记录”等系列内容，通过小红书、微博进行扩散；开展“3天2夜精灵任务挑战”直播，数据与线下挂钩（直播间点赞超10万，粉丝可获门票折扣）。

3. 直播电商

定期举办“森林好物”直播，销售本地特产及文创产品，邀请非遗传承人进行技艺展示，提升产品文化附加值。

（四）文化传播的载体

1. 规范管理融入文化体验

在景区导览服务中增加“福宝文化十问”互动环节，导游讲解时融入本地民俗故事；在游客中心设置“福宝文化展示区”，陈列濒危植物标本、非遗手工艺品，让管理服务成为文化传播的窗口。

2. 培育“生态+文化”特色服务品牌

推出“福宝森林管家”服务模式，为高端定制游客户配备专属管家，提供从交通接驳、景点讲解到文化体验的全流程服务；开发“福宝十二时辰”文创产品，将景区四季美景与巴蜀文化符号结合，通过规范的商品质量管理，打造具有辨识度的文旅IP。

3. 开设森林采集计划“古法采集课”

由村民带领挖竹笋、采草药、识别可食用野果配套“石灶野厨”。提供陶土灶、竹筒餐具，游客用采集食材烹饪。

七、实施保障与可持续发展

（一）政策与资金支持

积极申报国家文旅融合示范区、长江国家文化公园重点项目，争取中央预算内投资及地方政府专项债支持。

采用“政府+企业+村集体”合作模式，引入社会资本参与景区开发，例如与文旅集团合作运营智慧管理系统，与农业企业共建中药材种植基地。

（二）人才培养与社区参与

与泸州职业技术学院合作开设“文旅融合”定向班，培养景区运营、非遗传承、数字营销等专业人才。鼓励当地村民参与旅游服务，成立“自怀文旅合作社”，村民可入股非遗工坊（占股40%），利润按“经营业绩30%+生态贡献30%+技能等级40%”分配，每月公示分红明细；

培训农家乐业主提升接待水平，组织村民成立“森林守护队”参与生态保护及游客引导；

培训村民担任“故事讲解员”，按听众满意度获得额外奖励，考取“非遗体验导师”认证后酬劳上浮50%。

（三）生态保护与利益平衡

生态红线，核心保护区（占比30%）禁止商业开发，仅开放科研及高端定制游（年接待量≤500人次）。建立旅游收益反哺机制，将门票收入的15%用于生态修复及社区发展基金（50%用于桫椤种群扩繁，年新增500株；30%用于丹霞地貌侵蚀治理；20%作为社区生态保护奖励金），例如资助村民开展林下经济（如石斛种植、竹编加工）。住宿、露营等业态按房价的5%缴纳生态补偿金，公示资金使用明细（如“10月补偿金用于顺阳溪河道清淤300米”）。

八、预期效果与评估

（一）经济效益

预计项目提升改造建成后，景区年游客量提升至10万人次，旅游综合收入突破2亿元，带动周边餐饮、住宿等相关产业产值增长30%。文创产品及线上销售占比达25%，通过数字藏品、直播电商等新业态拓展收入渠道。体验型消费（餐饮、文创、体验）收入占比≥60%，游客平均停留时长从1.5天提升至2.5天。

（二）社会效益

提供直接就业岗位500个，间接带动1000名村民增收，助力乡村振兴。非遗传承人群扩大至200人，建立“非遗+旅游”活态传承模式，提升泸州龙文化、福宝民俗的全国影响力。参与非遗体验游客占比≥70%，能准确复述1个本地传说的游客占比≥50%。

（三）生态效益

森林覆盖率保持在93%以上，珍稀动植物种群数量稳定增长。通过“零废弃景区”建设，垃圾清运量减少40%，污水达标排放率100%（执行《旅游景区水污染物排放标准》一级A标准）。村民对利益分配的满意度≥85%（季度问卷），生态指标达标率100%。

（四）品牌效益

打造“川南生态文旅新标杆”，成功申报国家AAAA级旅游景区，入选“中国森林旅游示范基地”。社交媒体曝光量突破5亿次，成为抖音、小红书等平台热门打卡地，网络口碑评分达4.8分（满分5分）。

九、风险防控与优化机制

（一）风险预警

建立“生态-客流-舆情”三维监测体系，设置预警阈值（如森林火险等级≥3级、单小时入园超2000人、网络负面舆情量≥5条/小时），一旦触发立即启动应急响应。制定极端天气应急预案，如暴雨红色预警时，关闭所有涉水项目（瀑布咖啡、溯溪挑战），通过APP推送“室内非遗体验替代方案”，并自动延期未使用项目门票。

（二）动态优化

每季度召开“文旅融合创新研讨会”，邀请专家、游客代表、村民代表参与，收集意见建议并及时调整运营策略。建立“消费场景迭代机制”，每年更新20%的体验项目，例如结合新科技推出“元宇宙森林”虚拟体验，保持景区新鲜感。

综上所述，合江县自怀景区的文旅融合发展需以“生态为根、文化为魂、科技为翼”，通过沉浸式场景构建、全链条消费生态、智慧化管理体系，实现“从卖门票到卖体验，从观光游到深度游”的转型。在保护中开发，在创新中传承，必将自怀打造成川南乃至全国文旅融合的典范，让绿水青山真正成为金山银山！

作者简介

肖大齐，合江县人。中国楹联学会理事，四川省文艺促进会、生态文明促进会、楹联学会常务理事。四川省作家协会、文艺评论家协会会员。出版有《夜郎古道》《双枪老太公》《我的援藏空间》《川渝黔金三角旅游文化研究》等文学、社科作品14部。建筑工程高级工程师，高级职业经理人，四川省科技技术技能人才。长期致力于本土文化研究与区域文旅商产业研究实践，在文学艺术评论、生态价值转化、产业融合创新等领域有深入探索。

（完）

编辑：肖昂

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